Der Einzelhandel wird von der Umstellung von 1D-Barcodes auf 2D-Barcodes bis 2027 profitieren. Während die Erwartungen der Verbraucher in Bezug auf Nachhaltigkeit und faire Arbeitsbedingungen weiter steigen, werden international strengere Vorschriften in Bezug auf ESG eingeführt. Sunrise 2027 sorgt dafür, dass Einzelhändler die Art und Weise, wie sie ihre Produkte kennzeichnen, nachverfolgen und Informationen über sie präsentieren, neu gestalten müssen. Die Barcode QR CodeDer GS1 Digital Link ist das beste Werkzeug für eine solche Modernisierung der Branche. Im Gegensatz zu herkömmlichen Barcodes können diese 2D-Codes der nächsten Generation sowohl von Kassensystemen als auch von Smartphones gescannt werden und verbinden das physische Produkt mit digitalen Daten in Echtzeit.
Bei Verwendung eines GS1 Digital Linkkann derselbe QR-Code an jedem Punkt der Lieferkette gescannt werden und leitet den Nutzer zu den richtigen Informationen, egal ob es sich um einen Kunden, einen Mitarbeiter der Lieferkette oder eine Behörde handelt.
Wie setzen Einzelhändler sie heute tatsächlich ein? Schauen wir uns die fünf wichtigsten Anwendungsfälle an, in denen Barcode-QR-Codes bereits einen Mehrwert in der gesamten Handelskette schaffen.
Produkttransparenz und -sicherheit in Bezug auf Inhaltsstoffe, Nährwertangaben und Allergene
Zwischen den EU- und FDA-Vorschriften für Lebensmittel, den Offenlegungsvorschriften für Arzneimittel und allen anderen Compliance-Anforderungen in deiner Region werden GTIN-QR-Codes bis 2027 als branchengeführte Umstellung notwendig sein.
Beispiel: Eine Müslischachtel zeigt einen QR-Code für Lebensmittelverpackungen. Wenn ein Kunde es einscannt, sieht er sofort Nährwertangaben, Allergene und sogar personalisierte Rezeptvorschläge, die auf seinen Ernährungsgewohnheiten basieren. Ein noch größerer Bonus: Jetzt können Kinder interaktive Spiele auf Handys und Tablets spielen, die von QR-Codes stammen, die sie auf der Verpackung gescannt haben!
Dynamische Werbeaktionen und Kampagnen
Barcode QR-Codes sind dynamische QR-CodesDas bedeutet, dass sie im Backend aktualisiert werden können, ohne dass ein physischer Code neu gedruckt werden muss, sodass Einzelhändler ihre Kampagnen im Laufe der Zeit ändern können. Das ist perfekt für zeitlich begrenzte Angebote und saisonale Aktionen. Füge einen CTA hinzu, der die Zielgruppe wissen lässt, dass später noch mehr kommt, und löse dieses Versprechen mit coolen Rabatten und Werbegeschenken ein. Das steigert die Vorfreude und führt zu Kundentreue.
Außerdem werden Treueprämien und Wiederholungskäufe erhöht, wenn Menschen QR-Codes scannen, die zu Belohnungsprogrammen, Newsletter-Anmeldungen oder heruntergeladenen Apps führen.
Auch interaktive Spiele werden durch das Scannen von QR-Codes immer beliebter. Sie können in Geschäften, auf Produkten, Plakaten oder an Orten im Freien platziert werden, wo jeder Scan einen Hinweis, ein Rätsel oder eine Mini-Herausforderung freischaltet, bei der die Teilnehmer alle Schritte abschließen müssen, bis sie schließlich zu einer Belohnung führen.
Beispiel: Ein Schönheitsprodukt im Laden ist mit einem QR-Code versehen, dessen Inhalt sich monatlich ändert. Einen Monat, der Barcode für Kosmetikprodukte Links zu einem Tutorial, der nächste zu einem Rabatt für wiederkehrende Kunden.
Rückverfolgbarkeit und Rückrufmanagement werden durch einen zusätzlichen Kommunikationskanal verbessert
In Branchen wie Lebensmittel, Kosmetik oder Elektronikist die Rückverfolgbarkeit entscheidend. Barcode-QR-Codes können logistische und behördliche Informationen enthalten oder mit ihnen verknüpft sein, so dass Mitarbeiter in der Lieferkette leicht Chargennummern, Verfallsdaten, Herstellungsorte und Qualitätszertifikate abrufen können. Der Einzelhandel selbst nutzt diese Codes für die Bestandsverwaltung, zum Scannen der Regale in den Geschäften und in den Versand- und Empfangsabteilungen. Durch die Integration von 2D-Codes in interne Systeme wird die Logistik rationalisiert und die Genauigkeit verbessert. Ausführliche Informationen können auf den Landing Pages gespeichert werden, auf die der QR-Code verweist, wodurch die Produktverpackung eingespart wird.
Wenn ein Produkt zurückgerufen werden muss, können Kunden und Einzelhändler diese Information sofort abrufen, ohne sich auf vage Drucksachen oder den Kundendienst verlassen zu müssen. QR-Codes sind ein zusätzlicher Kanal zu den unternehmensinternen E-Mails oder zu Social Media und externen Nachrichten, wenn die Produkte bereits verkauft wurden.
Beispiel: Ein Lebensmittelpaket mit Erdbeeren hat einen GTIN QR-Code. Bei den Informationen vom Erzeuger zum Verbraucher wird die Rückverfolgbarkeit erhöht, indem der Herkunftsbetrieb, das Erntedatum, der Verpackungsbetrieb, die Chargennummer, der Transportverlauf und die Qualitätsprüfungen angezeigt werden. Sollte es einen Rückruf geben, werden diese Informationen ebenfalls angezeigt.
Intelligente Verpackungen fördern optimale Nachhaltigkeit
Minimiere die Verpackung und erweitere die Informationen zur Nachhaltigkeit. Barcode-QR-Codes ermöglichen es Marken, ihre Verpackungen sauber zu halten, ohne auf wichtige Informationen wie Recycling-Anweisungen, die CO₂-Bilanz des Produkts, ethische Beschaffung und vieles mehr verzichten zu müssen.
Marken können ESG-Ansprüche auch mit QR-Codes effektiver unterstützen. Verbraucher und Aufsichtsbehörden wollen Nachweise für Öko-Zertifizierungen, ethische Arbeitspraktiken, Informationen zum fairen Handel, zur Logistik mit Angabe des Herkunftslandes usw. sehen. Da all diese Informationen in der Vergangenheit haufenweise Papier und Tintendrucke in verschiedenen Sprachen bedeutet hätten, wäre das unpraktisch gewesen. Aber jetzt, 2D-Barcodes ermöglichen es Einzelhändlern, riesige Mengen an Informationen mit noch weniger Verpackung als bisher weiterzugeben!
Beispiel: Ein Kleidungsetikett enthält einen kleinen 2D-QR-Code. Nach dem Scannen sieht der Käufer, wo die Baumwolle angebaut wurde, wer das Kleidungsstück hergestellt hat und wie man es recycelt.
Omnichannel-Integration fördert das Engagement nach dem Kauf
Die Grenze zwischen Online- und Offline-Einzelhandel verschwindet immer mehr. Omnichannel-Integration ermöglicht es Marken, die physischen und digitalen Aspekte eines Produkts über mehrere Berührungspunkte zu verbinden. Mit 2D-Codes können Marken ein digitales Ökosystem zu ihren Verpackungen hinzufügen, und das Engagement nach dem Kauf wird von dort aus weitergehen.
Ein QR-Code auf der Produktverpackung könnte zu einer mobil-optimierten Produktseite, zu Social-Media-Kanälen oder zur Anmeldung für ein Treueprogramm führen. Durch die Einladung, der Markengemeinschaft beizutreten, werden aus einzelnen Käufen Online-Beziehungen, die das Vertrauen in die Marke stärken, was wiederum zu Folgekäufen führt.
Marken können einen QR-Code auch mit einer URL für Feedback verbinden, die es Kunden ermöglicht, ein Produkt oder ein Unternehmen online zu bewerten, oder mit Video-Tutorials, die bei richtiger Anwendung einen Mehrwert für das Produkt bieten. Wenn die Kunden wissen, wie sie das Produkt optimal nutzen können, sind die Bewertungen, die sie erhalten, noch höher.
Beispiel: Ein Küchengerät wird mit einem QR-Code auf der Verpackung geliefert. Nach dem Scannen erhält der Kunde ein Einrichtungsvideo, Zugang zum Kauf oder zur Ansicht von ergänzendem Zubehör und eine Seite zur Registrierung der Garantieverlängerung – alles mit einem Code.
Die Quintessenz
Barcodes QR-Codes sind nicht mehr nur ein Techniktrend, sondern ein praktisches Werkzeug, das einem physischen Produkt einen digitalen Mehrwert verleiht – für Einzelhändler und Verbraucher. Im Einzelhandel, wo die Gewinnspannen knapp und die Kundenerwartungen hoch sind, macht diese Verbindung einen Unterschied.
Egal, ob du einen Supermarkt, eine Modemarke, eine Apotheke oder ein Elektronikgeschäft betreibst, QR-Code-Marketing und die Weitergabe von Informationen ist jetzt ein Muss.
Die intelligente Verpackung ist da. Und sie hat die Form eines Quadrats.
