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Come tracciare e analizzare le prestazioni dei codici QR come un professionista

Sommario

I codici QR sono insostituibili per il marketing moderno. Oggi sono utilissimi per indirizzare i potenziali clienti verso landing page, moduli e altri luoghi che collegano efficacemente il mondo digitale e quello fisico.

Tuttavia, apporre un codice QR sul tuo materiale di marketing non ti servirà a molto. Devi valutare se le persone lo usano davvero. Ma, cosa ancora più importante, sta ottenendo i risultati che volevi inizialmente?

Per ottimizzare le prestazioni dei codici QR, devi acquisire e valutare i dati sulla loro efficacia. In questo articolo scoprirai come raccogliere informazioni utili e tracciare e analizzare le prestazioni dei codici QR come un professionista.

  • Picture of Chloe Inkspire Chloe Inkspire
  • Febbraio 10, 2025

Quali sono i vantaggi dei codici QR nel marketing?

I codici QR sono codici a barre bidimensionali che possono memorizzare diversi tipi di informazioni, tra cui collegamenti ipertestuali, dettagli sui prodotti, informazioni di contatto, biglietti per eventi e molto altro.

Sono diventati famosi nei primi anni 2000, ma sono diventati essenziali durante la pandemia, quando le aziende dovevano fornire ai loro clienti un modo semplice e senza contatto per accedere ai contenuti online. Gli utenti potevano facilmente ottenere informazioni dai menu dei ristoranti, dalle vetrine online e dalle offerte speciali semplicemente scansionando un codice QR.

L’aspetto cruciale, però, è capire l’efficacia di questi codici. Monitorando l’utilizzo dei codici QR, puoi ottenere una migliore visione delle abitudini, dei gusti e delle interazioni dei clienti.

Sai che hanno realizzato il più grande codice QR mai creato con 130.000 alberi disposti con cura? Il codice, creato a Cixi, in Cina, nel 2017, misurava oltre 361.861 metri quadrati. È così grande che può essere scannerizzato solo dall’alto!

Metriche chiave da monitorare per le prestazioni dei codici QR

Dovresti concentrarti sulle metriche importanti che indicano l “efficacia dell” interazione del pubblico con i tuoi codici QR. Queste metriche ti aiuteranno a riconoscere le tendenze e le opportunità per ottimizzare le campagne future. Ecco le metriche più comuni per aiutarti a monitorare e analizzare le prestazioni dei codici QR.

1. Velocità di scansione

Il tasso di scansione indica quante volte un codice QR è stato scansionato. Sebbene un tasso di scansione elevato possa suggerire che il tuo codice QR sta riscuotendo interesse, è essenziale valutare altre metriche per valutare il reale impatto della tua campagna. Un tasso di scansione elevato e un basso tasso di conversione possono indicare che la tua pagina di destinazione o la tua offerta non sono abbastanza convincenti.

velocità di scansione del codice qr

2. Dati sulla posizione

Puoi ottenere informazioni importanti dai luoghi in cui i tuoi codici QR vengono scansionati. Ad esempio, se stai conducendo una campagna di marketing localizzata in una particolare città o area, capire l’origine della maggior parte delle scansioni ti permette di valutare se ti stai rivolgendo al pubblico giusto. Numerosi strumenti di monitoraggio forniscono informazioni sulla geo-localizzazione che possono aiutarti a modificare le tue campagne in base alle performance geografiche.

analisi della posizione del codice qr

3. Dispositivo e sistema operativo (OS)

Conoscere i dispositivi e i sistemi operativi utilizzati dal tuo pubblico può aiutarti a personalizzare le tue landing page o le risorse digitali. Se la maggior parte delle scansioni dei tuoi codici QR proviene da dispositivi mobili, i contenuti collegati devono essere ottimizzati per i dispositivi mobili. Queste informazioni ti permettono di migliorare l’esperienza degli utenti garantendo interazioni fluide, sia su iOS che su Android.

4. Ora della scansione

Individua le ore di maggior coinvolgimento monitorando quando i tuoi codici QR vengono scansionati. Questo è particolarmente utile quando si tratta di offerte o campagne promozionali sensibili al fattore tempo. Ad esempio, se i tuoi codici vengono scansionati principalmente durante la pausa pranzo o dopo l’orario di lavoro, puoi programmare i tuoi messaggi di marketing per migliorare le conversioni.

codice qr dati temporali

5. Dati demografici degli utenti

Avanzato Gli strumenti di tracciamento possono offrire informazioni demografiche, come l’età, il sesso e le preferenze delle persone che scansionano i tuoi codici QR. Questi dati sono fondamentali per modificare le tue strategie di marketing in modo da raggiungere meglio determinati gruppi demografici. Riconoscere il tipo di persone che interagiscono con i tuoi contenuti ti permette di personalizzare le prossime campagne e di migliorare il ROI.

Come impostare il monitoraggio dei codici QR

Esistono numerosi strumenti per monitorare le prestazioni dei codici QR. Dai servizi di accorciamento URL di base alle piattaforme di analisi dettagliate, lo strumento ideale dipende dalle tue esigenze e dal tuo budget. Di seguito ti elenchiamo due strumenti popolari che ti aiuteranno a monitorare e analizzare facilmente le prestazioni dei codici QR.

Vero codice QR

True QR Code è una soluzione facile da usare e basata sul web che permette alle aziende di creare, gestire e monitorare facilmente le prestazioni dei loro codici QR. Lo strumento si concentra principalmente sui codici QR dinamici, che possono essere aggiornati anche dopo essere stati stampati o condivisi.

Inoltre, True QR Code offre un monitoraggio e un’analisi approfonditi, consentendo alle aziende di osservare metriche importanti come i tassi di scansione, le posizioni degli utenti, il numero di utenti e la durata del coinvolgimento. Queste informazioni consentono alle aziende di migliorare le loro campagne in tempo reale e di prendere decisioni informate sulla base dei dati per aumentare i risultati complessivi. True QR Code è ideale per le campagne su larga scala grazie alle sue funzionalità di creazione in blocco, che consentono agli utenti di generare e gestire in modo efficiente numerosi codici QR contemporaneamente.

Dopo aver generato un codice QR su True QR Code, puoi monitorare e analizzare le prestazioni del codice QR all’istante. A tal fine, accedi alla tua “Dashboard” e seleziona “Vedi tutte le analisi”.

analisi del vero codice qr

Google Analytics

Puoi anche tracciare e analizzare le prestazioni dei codici QR utilizzando Google Analytics per confrontarle con quelle di altre fonti di traffico web. Per farlo:

  1. Seleziona la pagina di destinazione dove il codice QR indirizzerà gli utenti.
  2. Aggiungi i parametri UTM all’URL per tracciare i dettagli della campagna.
  3. Copia il link potenziato UTM per la creazione del codice QR.
  4. Genera un codice QR con l “URL dell” UTM.
  5. Implementa il codice QR nei tuoi materiali di marketing cartacei o digitali.

Quando gli utenti scansionano il codice QR, Google Analytics registra i dati UTM, consentendoti di monitorare le fonti di traffico e di valutare le prestazioni del codice QR all’interno dei tuoi report di analisi.

Pensa ai codici QR dinamici come alle stelle sempreverdi del mondo digitale. Alcune cose diventano obsolete, ma i codici QR dinamici rimangono sempre attuali, a differenza degli yogurt dimenticati o delle acconciature obsolete del liceo. Perché? Ti permettono di cambiare i loro contenuti senza alterare il loro aspetto. Questo significa che rimangono sempre attuali, assicurando che il tuo marketing non rimanga mai indietro. Nel mondo dei QR, “dinamico” è sinonimo di “sempre nuovo”!

3 consigli per analizzare le prestazioni dei codici QR

Ecco tre consigli per valutare l’efficacia dei codici QR una volta raccolti i dati:

Identificare gli indicatori chiave di prestazione (KPI)

Una volta raccolti i dati, il passo successivo consiste nell’identificare i KPI che corrispondono ai tuoi obiettivi. I KPI possono comprendere la frequenza di scansione, i tassi di conversione, il coinvolgimento degli utenti e altro ancora. Definire in anticipo dei KPI chiari aiuta a valutare se la campagna di codici QR è in linea con le tue aspettative o se necessita di modifiche.

Segmentare i dati per una migliore comprensione

Non concentrarti sui risultati complessivi. Analizza invece i dati suddividendoli in categorie come il tipo di dispositivo, la posizione o l’ora del giorno. Questo ti aiuterà a individuare le tendenze e a comprendere meglio le prestazioni del tuo codice QR, in modo da poter personalizzare le tue prossime campagne per quel particolare segmento.

Iterare e migliorare

Se un design o un URL specifico non sta dando buoni risultati, aggiornalo in base a quanto appreso. Effettua dei test A/B sperimentando diverse strategie, ad esempio cambiando il posizionamento o il contenuto dei codici QR. Continua a monitorare per vedere come le modifiche influiscono sui risultati.

5 errori comuni di tracciamento dei codici QR e come evitarli

Il monitoraggio dei codici QR è fondamentale per migliorare il tuo marketing, ma molte aziende commettono errori comuni che portano a dati imprecisi o incompleti. Eccone cinque da evitare:

Evitare i parametri UTM

Se non includi i parametri UTM negli URL dei tuoi codici QR, non sarai in grado di distinguere il traffico dei codici QR da altre fonti in Google Analytics. Se mancano questi tag, le scansioni dei codici QR potrebbero essere classificate come traffico diretto o referral, complicando la valutazione del successo della campagna.

Utilizzare codici QR statici anziché dinamici

Dopo che un codice QR statico è stato stampato o distribuito, non è possibile modificare il link a cui è indirizzato. Per apportare modifiche, devi generare un codice QR completamente nuovo. Al contrario, i codici QR dinamici ti permettono di cambiare il link in qualsiasi momento, senza dover sostituire il codice. Questa possibilità li rende un’opzione più flessibile ed efficiente per tracciare e analizzare le prestazioni dei codici QR.

Trascurare l’ottimizzazione dei dispositivi mobili

Le persone usano spesso i loro smartphone per scansionare i codici QR, per questo le pagine collegate devono essere perfettamente funzionanti sui dispositivi mobili. Quando gli utenti non riescono a compiere azioni sul tuo sito semplicemente perché non possono accedere a determinate funzionalità, questo può influire negativamente sui tuoi tassi di conversione. Una pagina che si carica lentamente, la mancanza di un’adeguata ottimizzazione per i dispositivi mobili e i link non funzionanti sono alcuni dei motivi che possono allontanare un visitatore.

Non monitorare il coinvolgimento al di là del conteggio delle scansioni

Molti marketer si concentrano solo sul conteggio delle scansioni, ma questo non riesce a fornire un quadro completo. Il monitoraggio delle azioni successive alla scansione, come il tempo trascorso sulla pagina, la frequenza di rimbalzo e le conversioni, offre una maggiore comprensione del fatto che il tuo codice QR stia realmente promuovendo il coinvolgimento e le conversioni.

Non testare prima del lancio

Non testare il codice QR prima della distribuzione può causare problemi come link non funzionanti, tracciamento UTM impreciso o problemi di formattazione che rendono il codice illeggibile. Controlla costantemente su vari dispositivi e applicazioni di scansione per confermare le prestazioni senza problemi prima di lanciarlo nella tua campagna.

Evitando questi errori, puoi garantire che il monitoraggio dei codici QR fornisca dati precisi e utili per migliorare le tue iniziative di marketing.

Pensieri finali

Il monitoraggio dei codici QR e la valutazione delle loro prestazioni sono fondamentali per migliorare le tue campagne di marketing. Monitorando e analizzando parametri importanti come i tassi di scansione, la geolocalizzazione, i tipi di dispositivi e le conversioni, puoi capire come il tuo pubblico interagisce con le tue campagne. In seguito, utilizzando i dati, potrai mettere a punto le tue strategie con i codici QR per migliorare il coinvolgimento e ottenere risultati migliori. Traccia e analizza le prestazioni dei codici QR oggi stesso.

Inizia a utilizzare True QR Code per monitorare e analizzare le prestazioni dei codici QR GRATUITAMENTE.

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Domande frequenti

Qual è lo strumento migliore per monitorare le prestazioni dei codici QR?

Dipende dalle tue esigenze, ma Google Analytics combinato con i parametri UTM è un’opzione valida. Se hai bisogno di informazioni più dettagliate, prendi in considerazione una piattaforma come True QR Code.

Per quanto tempo devo monitorare le prestazioni del codice QR?

Traccia le prestazioni del codice QR per tutta la durata della campagna per raccogliere dati sufficienti. Questo ti aiuta a identificare le tendenze e a ottimizzare le campagne future.

Posso monitorare le prestazioni dei codici QR gratuitamente?

Sì, True QR Code offre una versione freemium con tutte le funzioni di tracciamento essenziali.

Quanto sono precisi i dati di tracciamento dei codici QR?

I dati di tracciamento dei codici QR sono generalmente molto accurati, a patto che tu imposti il tracciamento in modo corretto e ti assicuri che il tuo strumento di analisi sia correttamente integrato con i tuoi codici QR.

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