I marchi aggiungono i propri loghi ai codici QR per aumentare la visibilità del marchio e rafforzare la fiducia dei consumatori. I loghi sui codici QR garantiscono una maggiore coerenza tra i vari canali di marketing, integrandosi perfettamente con i materiali promozionali esistenti e offrendo al contempo la flessibilità necessaria per adattarsi a temi in evoluzione e promozioni stagionali.
La cosa più importante quando crei un codice QR è che sia scansionabile. Quindi, quanto può essere grande un logo al centro del tuo codice QR prima che non si riesca più a scansionarlo? In genere si consiglia che non superi il 15-20% del codice QR e che non copra mai gli “occhi” (gli angoli) del codice. I codici QR possono essere scansionati purché non sia danneggiato più del 30% della superficie, né gli “occhi”.
Pertanto, il branding può conciliarsi bene con la leggibilità.
Perché i loghi funzionano nei codici QR
I codici QR sono progettati per correggere gli errori, il che significa che se c’è qualcosa che ostruisce il codice, come un danno o dello sporco, è comunque possibile scansionarlo. Questo vuol dire che se le dimensioni del logo nel codice QR superano circa il 20% della superficie totale, stai correndo un rischio. È facile creare codici QR belli e funzionali con loghi che non superino il 15% della superficie. In questo modo, infatti, si utilizza parte dello spazio riservato alla correzione degli errori.
La magia dei livelli di correzione degli errori dei codici QR
Grazie alla correzione degli errori, i dati contenuti nel codice QR possono comunque essere letti correttamente anche se non tutti i moduli sono visibili. Quindi, se le dimensioni del tuo logo sotto forma di codice QR rientrano nei parametri di correzione degli errori, sei a posto.
Per le dimensioni del logo con codice QR si consiglia una percentuale compresa tra il 15 e il 20%. Meglio non esagerare con livelli più alti, per evitare che il codice si danneggi. È facile che i codici si graffino o si ammaccino quando vengono stampati su superfici come tavoli o scatole da spedizione.
I quattro livelli di correzione degli errori
I codici QR supportano quattro impostazioni di correzione degli errori:
Livello | Capacità di recupero approssimativa | Caso d’uso tipico |
L (Basso) | 7% | Display digitali nitidi, massima capacità di dati |
M (Medio) | 15% | Codici QR per uso generico |
Q (quartile) | 25% | Codici QR soggetti a usura moderata o personalizzazione |
H (Alto) | 30% | Codici QR personalizzati e contesti difficili |
Modalità di correzione Livello H
Qui parleremo dei livelli di correzione rispetto alle dimensioni effettive del codice QR. I generatori di codici QR impostano la correzione degli errori su (H) (alta) quando aggiungi un logo, perché così lo scanner riesce a ricostruire più dati mancanti. È il margine più ampio per gli elementi di branding, quindi la tolleranza può compensare elementi aggiuntivi come forme, colori, difetti di stampa, illuminazione scarsa, ecc. Ma questo non significa che devi davvero aggiungere un logo che occupi il 30% delle dimensioni del codice QR. Devi comunque mantenere le dimensioni del logo sul codice QR al 15-20%. I codici QR di livello H indicano che c’è una capacità di recupero del 30%, non che le dimensioni del logo nel codice QR debbano essere pari a quella percentuale. Senza una correzione degli errori elevata, le prestazioni di scansione diminuirebbero.
Quindi, le dimensioni del logo del codice QR e i livelli di correzione degli errori non sono la stessa cosa.
Densità vs. dimensioni del logo con codice QR
Più dati contiene un codice QR, più moduli servono per codificare le informazioni. È importante tenerlo a mente anche quando stampi un codice QR, perché devi considerare le dimensioni del supporto su cui lo stampi. Per non divagare, la densità è importante: se il tuo codice QR è troppo grande, copri più moduli necessari per memorizzare i dati, il che può ridurne la scansionabilità. Ecco perché i generatori di codici QR usano un accorciatore di URL, specialmente per gli URL con parametri UTM, perché codificare più dati crea un codice più denso.
Meno densa = prestazioni di scansione migliori.
Ma questo non significa che devi ridurre le informazioni. Puoi comunque superare i concorrenti e creare codici QR di qualità che durino nel tempo e contengano molte informazioni, come quelli memorizzati nei codici QR GS1 Digital Link e nei codici QR Multi-Link. Assicurati solo che le dimensioni del logo nel tuo codice QR non superino il 20%.
Cosa succede se il logo del codice QR diventa troppo grande?
Se le dimensioni del tuo logo con codice QR superano il 25-30%, stai mettendo a dura prova i limiti della correzione degli errori. La capacità di recupero dei dati si ridurrà, poiché occuperebbe troppo spazio sui moduli. Questo significa che la scansione sarà più lenta, creando frustrazione nel tuo pubblico. Hai solo pochi secondi per fare colpo sul tuo pubblico, altrimenti passerà a qualcos’altro. Se l’ostruzione supera il 30%, la scansione fallirà completamente.
Fattori che influenzano le prestazioni, oltre alle dimensioni del logo del codice QR
- Usa colori contrastanti, così si legge meglio. I colori neutri non si leggono bene.
- Usa un accorciatore di URL, che nella maggior parte dei generatori di codici QR è integrato automaticamente.
- Crea codici QR dinamici anziché statici. I codici QR dinamici sono modificabili e supportano una maggiore densità. Inoltre, offrono una più ampia scelta di tipi di codici QR e la possibilità di monitorarli, il che è importante per capire quante scansioni ricevi, quando e dove avvengono, e per modificare le campagne in modo efficace.
- Un codice fisico più grande può ospitare un logo più grande, tenendo conto dei fattori che abbiamo menzionato prima.
- I requisiti relativi alla zona di sicurezza sono pari a 4 volte la dimensione di un modulo, su tutti i lati del codice, nota anche come spazio bianco.
Prova il codice QR
Prima di stampare, prova a scansionare il codice su diversi dispositivi. Il primo test serve per assicurarti che venga scansionato correttamente e che i tuoi URL siano collegati nel modo giusto. Non c’è niente di peggio che lanciare un codice che non funziona.
Devi anche tenere conto delle dimensioni di stampa in relazione alla distanza.
La seconda scansione sui materiali stampati ti permette di verificare se il supporto su cui è stampato funziona. Dai un’occhiata alla nostra guida alla stampa dei codici QR per maggiori dettagli. Se stai stampando il codice su più materiali, fai una stampa di prova su uno solo e scansionalo prima di stamparne più copie. Questo vale per imballaggi, volantini, biglietti da visita, ecc.
