Les marques ajoutent leurs logos aux codes QR pour renforcer leur notoriété et gagner la confiance des consommateurs. Les logos intégrés aux codes QR assurent une cohérence entre les différents canaux marketing : ils s’intègrent parfaitement aux supports marketing existants tout en offrant suffisamment de souplesse pour s’adapter à l’évolution des thèmes et aux promotions saisonnières.
Le plus important quand on crée un code QR, c’est qu’il soit lisible. Alors, quelle taille peut avoir un logo au centre de ton code QR avant qu’il ne soit plus lisible ? En général, on recommande qu’il ne dépasse pas 15 à 20 % de la surface du code QR et qu’il ne recouvre jamais les « yeux » (les coins) du code. Les codes QR peuvent être scannés tant que moins de 30 % de leur surface, ainsi que les « yeux », ne sont pas endommagés.
Du coup, l’image de marque peut tout à fait s’accorder avec la facilité de lecture.
Pourquoi les logos fonctionnent bien dans les codes QR
Les codes QR sont conçus pour intégrer une correction d’erreurs, ce qui veut dire que même si le code est obstrué, par exemple à cause d’un dommage ou de saleté, il peut quand même être scanné. Du coup, si la taille du logo sur le code QR dépasse environ 20 % de la surface totale du code, tu prends un risque. C’est facile de créer de jolis codes QR fonctionnels avec des logos qui ne dépassent pas 15 % de la surface du code. Ça veut dire qu’on utilise une partie de cet espace réservé à la correction d’erreurs.
La magie des niveaux de correction d’erreurs des codes QR
Grâce à la correction d’erreurs, les données intégrées dans le code QR peuvent quand même être lues correctement même si tous les modules ne sont pas visibles. Donc, si la taille de ton logo sous forme de code QR reste dans les limites des paramètres de correction d’erreurs, tout va bien.
On recommande une taille de 15 à 20 % pour un logo sous forme de QR code. Mieux vaut pas trop forcer à des niveaux plus élevés, au cas où le code s’abîmerait. Les codes peuvent facilement se rayer ou s’abîmer quand ils sont imprimés sur des surfaces comme des tables ou des cartons d’expédition.
Les quatre niveaux de correction d’erreurs
Les codes QR prennent en charge quatre niveaux de correction d’erreurs :
Niveau | Capacité de récupération approximative | Cas d’utilisation typique |
L (Faible) | 7% | Des écrans numériques épurés, une capacité de stockage maximale |
M (Moyen) | 15% | Codes QR à usage général |
Q (quartile) | 25% | Codes QR présentant une usure modérée ou ayant été personnalisés |
H (Élevé) | 30% | Les codes QR personnalisés et les environnements difficiles |
Mode de correction « Level H »
On va parler ici des niveaux de correction par rapport à la taille réelle du code QR. Les générateurs de codes QR passent en mode (H) « haute correction d’erreurs » quand tu ajoutes un logo, car ça permet au scanner de reconstituer davantage de données manquantes. C’est la marge la plus large pour les éléments de marque, donc la tolérance permet de compenser des éléments supplémentaires comme les formes, les couleurs, les défauts d’impression, un éclairage faible, etc. Mais ça ne veut pas dire que tu dois ajouter un logo représentant 30 % de la taille du code QR. Tu dois quand même garder la taille de ton logo entre 15 et 20 % du code QR. Les codes QR de niveau H signifient qu’il y a une capacité de récupération de 30 %, et non que la taille du logo du code QR doit correspondre à ce pourcentage. Sans correction d’erreurs élevée, les performances de lecture diminueraient.
Par conséquent, la taille du logo du code QR et les niveaux de correction d’erreurs ne sont pas la même chose.
Densité vs taille du logo du QR code
Plus un code QR stocke de données, plus il a besoin de modules pour encoder ces informations. C’est aussi un point important à garder à l’esprit pour l’impression de codes QR, car tu devras tenir compte de la taille du support sur lequel tu imprimes. Pour ne pas s’éloigner du sujet, la densité a son importance : si ton code QR est trop grand, tu couvres davantage de modules nécessaires au stockage des données, ce qui peut réduire sa lisibilité. C’est pourquoi les générateurs de codes QR utilisent un raccourcisseur d’URL, en particulier pour les URL comportant des paramètres UTM, car l’encodage d’un plus grand volume de données crée un code plus dense.
Moins dense = meilleures performances de numérisation.
Mais ça ne veut pas dire que tu dois réduire la quantité d’informations. Tu peux toujours surpasser tes concurrents et créer des codes QR de qualité qui durent dans le temps, même s’ils contiennent beaucoup d’informations, comme ceux stockés dans les codes QR GS1 Digital Link et les codes QR Multi-Link. Assure-toi simplement que la taille du logo de ton code QR ne dépasse pas 20 %.
Que se passe-t-il si le logo du code QR devient trop grand ?
Si la taille de ton logo sous forme de code QR dépasse 25 à 30 %, tu atteins les limites de la correction d’erreurs. La capacité de récupération des données diminuera, car cela occuperait trop d’espace sur les modules. Ça veut dire que la lecture sera plus lente, ce qui va agacer ton public. Tu n’as que quelques secondes pour impressionner ton public, sinon il passera à autre chose. Si l’obstruction dépasse 30 %, ça entraînera un échec total de la lecture.
Facteurs de performance autres que la taille du logo du code QR
- Utilise des couleurs contrastées pour que ça se lise bien. Les couleurs neutres ne se lisent pas bien.
- Utilise un raccourcisseur d’URL, qui est intégré automatiquement dans la plupart des générateurs de codes QR.
- Crée des codes QR dynamiques plutôt que statiques. Les codes QR dynamiques sont modifiables et peuvent contenir davantage d’informations. De plus, ils offrent davantage de types de codes QR et permettent de les suivre, ce qui est important pour connaître le nombre de scans, les horaires et les lieux, et ainsi adapter efficacement tes campagnes.
- Un code physique plus grand peut accueillir un logo plus grand, compte tenu des facteurs mentionnés plus haut.
- Les exigences relatives à la zone de silence correspondent à 4 fois la taille d’un module, tout autour du code ; on parle aussi d’« espace blanc ».
Teste le code QR
Avant d’imprimer, teste la lecture du code sur différents appareils. Le premier test consiste à vérifier qu’il se lit bien et que tes URL sont correctement liées. Il n’y a rien de pire que de lancer un code qui ne fonctionne pas.
Tu dois aussi tenir compte de la taille de l’impression par rapport à la distance.
Le deuxième scan sur les supports imprimés te permet de vérifier si le support sur lequel le code est imprimé fonctionne bien. Consulte notre guide d’impression des codes QR pour plus de détails. Si tu imprimes le code sur plusieurs supports, fais un test d’impression sur l’un d’entre eux et scanne-le avant d’imprimer plusieurs exemplaires. Ça vaut pour les emballages, les prospectus, les cartes de visite, etc.
