Merken voegen logo’s toe aan QR-codes om hun naamsbekendheid te vergroten en het vertrouwen van de consument te versterken. QR-codelogo’s zorgen voor meer consistentie in alle marketingkanalen, waardoor ze perfect aansluiten bij het huidige marketingmateriaal, maar tegelijkertijd flexibel genoeg zijn om aan te passen aan veranderende thema’s en seizoensgebonden acties.
Het allerbelangrijkste bij het maken van een QR-code is dat hij goed te scannen is. Hoe groot mag een logo in het midden van je QR-code dan zijn voordat hij niet meer gescand kan worden? De gebruikelijke aanbeveling is: niet groter dan 15-20% van de QR-code, en bedek nooit de ‘ogen’ (hoeken) van de code. QR-codes kunnen worden gescand zolang niet meer dan 30% ervan, en ook niet de ‘ogen’, beschadigd zijn.
Daarom kan branding prima samengaan met scanbaarheid.
Waarom logo’s goed werken in QR-codes
QR-codes zijn zo ontworpen dat ze foutcorrectie hebben, wat betekent dat de code nog steeds gescand kan worden als er iets in de weg zit, zoals beschadiging of vuil. Dat betekent dat je een risico neemt als het logo in de QR-code groter is dan ongeveer 20% van de code zelf. Het is makkelijk om mooie en functionele QR-codes te maken met logo’s die niet groter zijn dan 15%. Dat betekent dat we een deel van die ruimte voor foutcorrectie in beslag nemen.
De magie van de foutcorrectieniveaus van QR-codes
Dankzij de foutcorrectie kunnen de gegevens in de QR-code nog steeds goed worden gescand, zelfs als niet alle modules zichtbaar zijn. Dus als de afmetingen van je QR-code-logo binnen de parameters van de foutcorrectie blijven, zit je goed.
Voor de grootte van een QR-code-logo wordt 15-20% aanbevolen. Je wilt het op hogere niveaus niet te ver doorvoeren, voor het geval de code beschadigd raakt. Codes kunnen makkelijk krassen of deukjes oplopen als ze op bijvoorbeeld tafels of verzenddozen worden afgedrukt.
De vier niveaus van foutcorrectie
QR-codes ondersteunen vier instellingen voor foutcorrectie:
Niveau | Geschatte terugwinningscapaciteit | Typisch gebruiksscenario |
L (Laag) | 7% | Heldere digitale displays, maximale gegevenscapaciteit |
M (Medium) | 15% | QR-codes voor algemeen gebruik |
Q (kwartiel) | 25% | QR-codes die matige slijtage vertonen of zijn aangepast |
H (Hoog) | 30% | QR-codes met merklogo’s en uitdagende omgevingen |
Niveau H-correctiemodus
Hier gaan we het hebben over correctieniveaus versus de daadwerkelijke grootte van de QR-code. QR-codegeneratoren schakelen over naar (H) hoge foutcorrectie als je een logo toevoegt, omdat de scanner dan meer ontbrekende gegevens kan reconstrueren. Dit biedt de grootste speelruimte voor merkelementen, zodat de tolerantie extra zaken kan compenseren, zoals vormen, kleuren, afdrukfouten, donkere verlichting, enzovoort. Maar dit betekent niet dat je daadwerkelijk een logo toevoegt dat 30% van de grootte van de QR-code beslaat. Je houdt de grootte van je QR-codelogo nog steeds op 15-20%. QR-codes van niveau H betekenen dat er 30% herstelcapaciteit is, niet dat de grootte van het QR-codelogo gelijk moet zijn aan dat percentage. Zonder hoge foutcorrectie zouden de scanprestaties achteruitgaan.
Daarom zijn de grootte van het QR-codelogo en de foutcorrectieniveaus niet hetzelfde.
Dichtheid versus grootte van het QR-codelogo
Hoe meer gegevens een QR-code bevat, hoe meer modules er nodig zijn om de informatie te coderen. Dit is ook belangrijk om in gedachten te houden bij het afdrukken van QR-codes, want je moet rekening houden met de grootte van het oppervlak waarop je afdrukt. Om niet te veel af te dwalen: de dichtheid is belangrijk. Als je QR-code te groot is, beslaat hij meer modules die gegevens moeten opslaan, wat de scanbaarheid kan verminderen. Daarom gebruiken QR-codegeneratoren een URL-verkorter, vooral voor URL’s met UTM-parameters, omdat het coderen van meer gegevens een dichtere code oplevert.
Minder dicht = betere scanprestaties.
Maar dat betekent niet dat je de hoeveelheid informatie moet beperken. Je kunt nog steeds beter presteren dan je concurrenten en hoogwaardige, duurzame QR-codes maken met veel informatie, zoals die in GS1 Digital Link QR-codes en Multi-Link QR-codes. Zorg er gewoon voor dat de grootte van je QR-codelogo niet groter is dan 20%.
Wat gebeurt er als het QR-code-logo te groot wordt?
Als je QR-code-logo groter is dan 25-30%, ga je te ver met de foutcorrectie. De capaciteit voor gegevensherstel neemt dan af, omdat het te veel ruimte inneemt op de modules. Dit betekent dat het scannen trager gaat, wat je publiek zal frustreren. Je hebt maar een paar seconden om indruk te maken op je publiek, anders gaan ze gewoon verder met iets anders. Als er meer dan 30% obstructie is, betekent dat dat het scannen helemaal mislukt.
Prestatiefactoren die losstaan van de grootte van het QR-codelogo
- Gebruik contrasterende kleuren, zodat het goed in het oog springt. Neutrale kleuren vallen niet zo goed op.
- Gebruik een URL-verkorter; bij de meeste QR-codegeneratoren gebeurt dit automatisch.
- Maak dynamische in plaats van statische QR-codes. Dynamische QR-codes zijn bewerkbaar en kunnen meer informatie bevatten. Bovendien bieden ze meer soorten QR-codes en de mogelijkheid om QR-codes te volgen, wat belangrijk is om te zien hoeveel scans je krijgt, wanneer en waar, en om je campagnes effectief aan te passen.
- Een grotere fysieke code kan een groter logo aan, gezien de factoren die we hierboven al hebben genoemd.
- De vereisten voor de rustzone zijn 4 keer de grootte van een module, rondom de code, ook wel de witruimte genoemd.
Test de QR-code
Test de code voor het afdrukken even op verschillende apparaten. De eerste test is om te controleren of hij goed gescand kan worden en of je URL’s goed gelinkt zijn. Er is niets erger dan een code lanceren die niet werkt.
Je moet ook rekening houden met het afdrukformaat in verhouding tot de afstand.
Met de tweede scan op gedrukt materiaal kun je controleren of het materiaal waarop de code is afgedrukt, geschikt is. Bekijk onze handleiding voor het afdrukken van QR-codes voor meer informatie. Als je de code op meerdere materialen afdrukt, maak dan eerst een proefafdruk op één exemplaar en scan deze voordat je meerdere exemplaren afdrukt. Dit geldt voor verpakkingen, flyers, visitekaartjes, enz.
