Seit Jahrzehnten ist der bekannte EAN-Strichcode (European Article Number) das Rückgrat des Einzelhandels. Egal, ob du eine Getränkedose an der Kasse scannst oder die Logistik in einem Lager verwaltest, der einfache schwarz-weiße Barcode erfüllt einen wichtigen Zweck: Er identifiziert Produkte schnell und zuverlässig.
Aber die Welt des Einzelhandels entwickelt sich schnell weiter. Und die heutigen Interessengruppen und Aufsichtsbehörden verlangen mehr als nur eine Produkt-ID. Das ist der Punkt, an dem die Barcode QR Code, basierend auf dem GS1 Digital Link Standard, tritt ein.
Dieser GS1 QR-Code der nächsten Generation ist nicht nur eine Ergänzung zum traditionellen EAN, sondern soll ihn ersetzen und so die Effektivität, Transparenz und Nachhaltigkeit erhöhen.
Die Rolle des traditionellen EAN-Strichcodes
Eine EAN ist eine Art GTIN (Global Trade Item Number), die normalerweise 13 Ziffern umfasst. Obwohl der Begriff EAN durch GTIN ersetzt wurde, ist er immer noch gebräuchlich. Sie wird von POS-Systemen (Point-of-Sale) gescannt, die einen speziellen Barcode-Scanner benötigen. Außerdem ist er statisch, d. h., wenn er einmal gedruckt ist, kann er nicht mehr geändert werden.
Das hat jahrzehntelang gut funktioniert und die Lieferkette effizienter gemacht, aber mit dem technologischen Fortschritt ist ein neues System entstanden. Da die Verpackungen immer nachhaltiger, die Lieferketten immer komplexer und die Verbraucher immer neugieriger werden, reicht ein statischer Code einfach nicht mehr aus.
Was ist anders am Barcode QR Code?
Der Barcode QR Code, der auf dem GS1 Digital Link basiert, geht über eine einfache Identifizierung hinaus. Er kodiert die GTIN in einer Webadresse, wie folgt:
Bei diesem Ansatz kann der GS1 QR-Code von Smartphones und anderen Geräten wie Kassensystemen gescannt werden. Er leitet die Nutzer/innen auch zu unterschiedlichen Inhalten, je nachdem, ob sie Einzelhändler/innen, Behörden oder Kund/innen sind. Außerdem handelt es sich um dynamische QR-Codes, d. h. sie können im Laufe der Zeit aktualisiert werden, ohne dass der gedruckte Code geändert wird.
Der Barcode-QR-Code enthält mehr als nur eine Produkt-ID, einschließlich Chargennummern, Verfallsdaten und Seriennummern. Er kann auch Produktinformationen wie Inhaltsstoffe, Allergene, Bedienungsanleitungen, Promo-Codes für zukünftige Einkäufe, Garantieinformationen und mehr enthalten. Der GS1 Digital Link ist die nächste Stufe nach der traditionellen Barcodierung und katapultiert die Lieferkette in eine bisher unbekannte Dimension.
Während die EAN statisch und eindimensional ist, ist der GS1 Digital Link dynamisch, flexibel und vernetzt.
Der GS1 QR Code wird alles rationalisieren
In der Vergangenheit benötigten Marken mehrere Codes für verschiedene Zielgruppen, z. B. einen Barcode für die Kasse, einen separaten QR-Code für das Marketing, Bestands- und Versandetiketten für die Logistikabteilungen und eine weitere gedruckte URL für den Support und zusätzliche Unterlagen.
Mit einem Barcode-QR-Code wird das alles an einem Ort zusammengefasst. Jetzt kann jedes Gerät, das einen QR-Code scannen kann, die GTIN lesen. Verbraucher/innen werden zu Produktseiten, Videos, Rezepten oder Sicherheitsinformationen weitergeleitet, während Einzelhändler/innen auf Logistikdaten zugreifen können. Außerdem können Aufsichtsbehörden Informationen über die Einhaltung von Vorschriften abrufen und so die Transparenz in der gesamten Lieferkette erhöhen.
Übergang von einem EAN zu einem Barcode-QR-Code
Zurzeit befinden sich die meisten Unternehmen in einer Übergangsphase. Viele Marken drucken sowohl den EAN-Strichcode als auch einen separaten QR-Code auf ihre Verpackungen für den Endverbraucher. Dieser doppelte Ansatz hilft, die Lücke zu überbrücken, während die POS-Systeme und die Lieferkettenverfahren aufholen.
Aber mit der Zeit wird der GS1 QR-Code der einzige Code auf der Verpackung sein. Tatsächlich haben GS1 und die großen Einzelhändler „Sunrise 2027“ angekündigt: die Abschaffung von 1D-Barcodes zugunsten von 2D-Barcodes bis 2027.
Um dies erfolgreich zu tun, müssen Marken Folgendes tun
- GTINs registrieren und ihre GS1 Digital Link URLs strukturieren
- Sicherstellen, dass QR-Codes in einer scannbaren Größe und Qualität gedruckt werden
- Umleitungslogik für verschiedene Arten von Nutzern einrichten
- Arbeite mit Einzelhändlern und Technologieanbietern zusammen, um die POS-Kompatibilität zu aktualisieren
Es scheint eine Menge Arbeit zu sein, und anfangs erfordert es Planung und eine Investition in Zeit und Organisation. Aber nach der anfänglichen Umstellungsphase wird der ROI die Erwartungen übertreffen, denn auf lange Sicht werden Arbeitsstunden, Buchhaltung, Logistik und Lagerkosten eingespart.
Warum der Barcode QR Code ein Wundercode für Marken ist
Das Ersetzen eines herkömmlichen EAN-Strichcodes durch einen Barcode-QR-Code ist eine strategische Veränderung, die es Marken ermöglicht, Produkte auf der Verpackungsebene zu digitalisieren, und den Verbrauchern die Möglichkeit zu geben wie nie zuvor direkt mit den Inhalten und sozialen Netzwerken von Marken in Verbindung zu treten.
Was noch dazu gehört, die Einhaltung der neuen Vorschriften (wie z. B. den digitalen EU-Produktpässen) zu erfüllen, ist ein solches System notwendig.
Hinsichtlich Vorteile für die LieferketteDie genauere Verfolgung von Produktlebenszyklusdaten hilft den Beschaffungs- und Logistikabteilungen bei der Planung und Gestaltung effizienter, nachhaltiger Produkte und Verpackungen, die einen Mehrwert bieten. QR-Code-Tracking ermöglicht es den Lieferketten außerdem, die Nutzung von QR-Codes in Echtzeit zu verfolgen und so eventuell auftretende Probleme zu erkennen.
Mit GS1 QR-Codes können Marken außerdem Verpackungswust zu reduzieren indem du mehrere Symbole und Links entfernst, die Mitarbeiter und Endverbraucher mit Informationen überfrachten. Wenn du alle Informationen in einem einzigen, übersichtlichen Barcode-QR-Code zusammenfasst, enthält dieser paradoxerweise viel mehr Informationen, aber in einer übersichtlichen Art und Weise, die sich nicht zwischen den Beteiligten überschneidet und für das Auge überwältigend ist. Das ist eine intelligentere Verpackung für alle.
Das Ergebnis ist mehr Flexibilität mit einem höheren Organisationsgrad, geringeren Kosten und einer engeren Beziehung zu deinen Endnutzern.
Der Barcode QR Code: Die Aufwertung des EAN
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