Depuis des décennies, le code-barres EAN (European Article Number) bien connu est l’épine dorsale de l’industrie du commerce de détail. Que tu scannes une canette de soda à la caisse ou que tu gères la logistique dans un entrepôt, le simple code-barres noir et blanc a rempli une fonction essentielle : identifier les produits rapidement et de manière fiable.
Mais le monde de la vente au détail évolue rapidement. Et les parties prenantes et les régulateurs d’aujourd’hui exigent plus qu’un simple identifiant de produit. C’est là que le Code-barres QR Codebasé sur le GS1 Digital Link s’inscrit dans cette démarche.
Ce code QR GS1 de nouvelle génération ne se contente pas de compléter le code EAN traditionnel, il est conçu pour le remplacer, en augmentant l’efficacité, la transparence et la durabilité.
Le rôle du code-barres EAN traditionnel
Un EAN est un type de GTIN (Global Trade Item Number), contenant généralement 13 chiffres. Bien que le terme EAN ait été remplacé par GTIN, il est encore couramment utilisé. Il est scanné par les systèmes de point de vente (POS) qui nécessitent un lecteur de code-barres dédié. Il est également statique, c’est-à-dire qu’une fois imprimé, il ne peut plus être modifié.
Cela a bien fonctionné pendant des décennies, permettant à la chaîne d’approvisionnement de fonctionner plus efficacement, mais à mesure que la technologie progresse, un nouveau système est apparu. Comme les emballages deviennent plus durables, les chaînes d’approvisionnement plus complexes et les consommateurs plus curieux, un code statique ne suffit plus.
Qu’est-ce qui est différent dans le code-barres QR ?
Le code QR à barres, basé sur la liaison numérique GS1, va au-delà de la simple identification. Il encode le GTIN au sein d’une adresse web, comme suit :
Avec cette approche, le code QR GS1 peut être scanné par les smartphones et d’autres appareils comme les systèmes de point de vente. Il dirige également les utilisateurs vers différents contenus selon qu’ils sont détaillants, régulateurs ou clients. De plus, il s’agit de codes QR dynamiques, ce qui signifie qu’ils peuvent être mis à jour au fil du temps sans modifier le code imprimé.
Le code-barres QR code contient plus qu’un simple identifiant de produit, notamment des numéros de lot, des dates d’expiration et des numéros de série. Il peut contenir des informations sur le produit telles que les ingrédients, les allergènes, les modes d’emploi du produit, les codes promo pour les achats futurs, les informations sur la garantie, et bien plus encore. Le GS1 Digital Link est le niveau supérieur du code-barres traditionnel, catapultant la chaîne d’approvisionnement là où elle n’a jamais été.
Alors que l’EAN est statique et unidimensionnel, le GS1 Digital Link est dynamique, flexible et connecté.
Le code QR de GS1 va tout rationaliser
Historiquement, les marques avaient besoin de plusieurs codes pour différents publics, par exemple un code-barres pour la caisse, un QR pour le marketing, des étiquettes d’inventaire et d’expédition pour les services logistiques, et une autre URL imprimée pour l’assistance et la documentation supplémentaire.
Avec un code-barres QR, tout cela est rationalisé en un seul endroit. Désormais, tout appareil capable de scanner un code QR peut lire le GTIN. Les consommateurs sont redirigés vers des pages de produits, des vidéos, des recettes ou des informations sur la sécurité, tandis que les détaillants peuvent accéder aux données logistiques. En outre, les organismes de réglementation peuvent vérifier les informations relatives à la conformité, ce qui accroît la transparence tout au long de la chaîne d’approvisionnement.
Passage d’un code EAN à un code-barres QR Cod
À l’heure actuelle, la plupart des entreprises se trouvent dans une phase de transition. De nombreuses marques impriment à la fois le code-barres EAN et un code QR distinct sur leur emballage destiné au consommateur final. Cette double approche permet de combler le fossé pendant que les systèmes de point de vente et les procédures de la chaîne d’approvisionnement rattrapent leur retard.
Mais avec le temps, le code QR GS1 deviendra le seul code présent sur l’emballage. En effet, GS1 et les grands distributeurs ont annoncé « Sunrise 2027 » : l’abandon progressif des codes-barres 1D au profit des codes-barres 2D d’ici 2027.
Pour y parvenir avec succès, les marques devront :
- Enregistrer les GTINs et structurer leurs URLs GS1 Digital Link
- Veille à ce que les codes QR soient imprimés à une taille et une qualité pouvant être scannées.
- Mets en place une logique de redirection pour différents types d’utilisateurs.
- Travailler avec les détaillants et les fournisseurs de technologie pour mettre à jour la compatibilité des points de vente.
Cela semble être beaucoup de travail, et au début, cela demandera de la planification et un investissement en temps et en organisation. Mais après la période de transition initiale, le retour sur investissement dépassera les attentes, en réduisant le temps consacré aux heures de travail, à la comptabilité, à la logistique et aux coûts des stocks à long terme.
Pourquoi le code-barres QR est un code miracle pour les marques
Remplacer un code-barres EAN traditionnel par un code-barres QR est un changement stratégique permettant aux marques de numériser les produits au niveau de l’emballage, permettant aux consommateurs de s’engager directement avec le contenu des marques et les réseaux sociaux à partir de produits physiques comme jamais auparavant.
De plus, rester en conformité avec les nouvelles réglementations (comme les passeports numériques de produits de l’UE) rendra ce système nécessaire.
En ce qui concerne avantages de la chaîne d’approvisionnementLe suivi plus précis des données relatives au cycle de vie des produits aidera les services d’approvisionnement et de logistique à planifier et à concevoir des produits et des emballages efficaces et durables qui ajoutent de la valeur. Le suivi des codes QR permet également aux chaînes d’approvisionnement de voir l’engagement avec les codes QR en temps réel, ce qui permet de lever les drapeaux rouges éventuels.
Les codes QR GS1 permettent également aux marques de réduire l’encombrement des emballages en supprimant les symboles et les liens multiples qui ne font que submerger les employés et les consommateurs finaux avec une surcharge d’informations. Le fait de conserver toutes les informations dans un seul code-barres QR bien ordonné permettra paradoxalement de contenir beaucoup plus d’informations, mais d’une manière organisée qui ne se chevauchera pas entre les parties prenantes et ne semblera pas écrasante à l’œil. C’est un emballage plus intelligent pour tout le monde.
Le résultat est une plus grande flexibilité avec un niveau d’organisation plus élevé, des coûts réduits et une relation plus connectée avec tes utilisateurs finaux.
Le code-barres QR Code : Élever l’EAN
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