Seit Jahrzehnten ist der bekannte EAN-Strichcode das Rückgrat des globalen Einzelhandels. Egal, ob du eine Getränkedose an der Kasse scannst oder die Logistik in einem Lagerhaus verwaltest, der einfache schwarz-weiße Barcode erfüllt einen wichtigen Zweck: Er identifiziert Produkte schnell und zuverlässig.
Aber die Welt des Einzelhandels entwickelt sich schnell weiter. Verbraucher, Einzelhändler und Aufsichtsbehörden verlangen heute mehr als nur eine Produkt-ID. Das ist der Grund, warum der Barcode QR Code, der auf dem GS1 Digital Link Standard, ins Spiel.
Dieser Code der nächsten Generation ergänzt nicht nur den traditionellen EAN, er soll ihn ersetzen.
Die Rolle des traditionellen EAN-Strichcodes
Bevor wir uns ansehen, was sich ändert, wollen wir kurz darauf zurückkommen, was der EAN-Strichcode eigentlich macht.
Sie enthält eine GTIN (Global Trade Item Number), normalerweise eine 13-stellige Nummer
Sie wird von Kassensystemen (POS) gescannt, um das Produkt zu identifizieren
Es erfordert spezielle Barcode-Scanner
Es ist statisch einmal gedruckt, kann er nicht mehr geändert werden
Das hat jahrzehntelang gut funktioniert. Aber da der Verpackungsraum immer kleiner, die Lieferketten immer komplexer und die Verbraucher immer neugieriger werden, reicht ein statischer Code einfach nicht mehr aus.
Wusstest du das? Ein herkömmlicher EAN-Strichcode kann nur 13 Ziffern an Produktinformationen enthalten, während ein Barcode-QR-Code Tausende von Zeichen speichern kann, genug, um eine vollständige Produktgeschichte, Gebrauchsanweisungen oder sogar interaktive Inhalte unterzubringen.
Was ist anders am Barcode QR Code?
Die Barcode QR Codeder auf dem GS1 Digital Link basiert, geht über eine einfache Identifizierung hinaus. Er kodiert die GTIN innerhalb einer Webadressewie zum Beispiel:
Mit diesem Ansatz kann der Code:
Gescannt werden von Smartphones und POS-Systeme gleichermaßen
Leite verschiedene Nutzer zu verschiedenen Inhalten
Im Laufe der Zeit aktualisiert werden, ohne den gedruckten Code zu ändern
Enthält mehr als nur eine Produkt-IDeinschließlich Chargennummern, Verfallsdaten und Seriennummern
Während die EAN also statisch und eindimensional ist, ist der GS1 Digital Link dynamisch, flexibel und verbunden.
Ein Code für alles
Traditionell brauchten Marken mehrere Codes für verschiedene Zielgruppen:
Ein Barcode für den Checkout
Ein separater QR-Code für das Marketing
Ein Logistik-Label für Lagerhäuser
Eine gedruckte URL für Support oder Dokumentation
Mit einem Barcode QR Code kann all das in einem einzigen Code zusammengefasst werden. einen Code der jeden Zweck erfüllt:
Das Kassensystem liest immer noch die GTIN
Verbraucher werden auf Produktseiten, Videos, Rezepte oder Sicherheitsinformationen umgeleitet
Einzelhändler können auf Logistikdaten zugreifen
Regulierungsbehörden können Informationen zur Einhaltung der Vorschriften überprüfen
Das ist nicht nur effizienter, sondern auch intelligenter verpackt.
Hier ist etwas Cooles: Japan ist eines der ersten Länder, das im Einzelhandel nur noch 2D-Barcodes einsetzt. Einige Läden scannen bereits nur noch QR-Codes an der Kasse – keine Barcodes mehr nötig.
Der Übergang: EAN + QR, dann nur QR
Zurzeit befinden sich die meisten Unternehmen in einer Übergangsphase. Viele Marken drucken sowohl den EAN-Strichcode als auch einen separaten QR-Code auf ihre Verpackungen. Dieser doppelte Ansatz hilft, die Lücke zu überbrücken, während die POS-Systeme und die Infrastruktur der Lieferkette aufholen.
Aber mit der Zeit wird der QR-Code zum einzige Code auf der Packung sein. Tatsächlich haben GS1 und große Einzelhändler angekündigt, dass sie die traditionellen Barcodes zugunsten von 2D-Codes bis 2027.
Um dies erfolgreich zu tun, müssen Marken Folgendes tun
GTINs registrieren und ihre GS1 Digital Link URLs strukturieren
Sicherstellen, dass QR-Codes in einer scannbaren Größe und Qualität gedruckt werden
Umleitungslogik für verschiedene Arten von Nutzern einrichten
Arbeite mit Einzelhändlern und Technologieanbietern zusammen, um die POS-Kompatibilität zu aktualisieren
Warum dies für Marken wichtig ist
Das Ersetzen eines herkömmlichen EAN-Strichcodes durch einen Barcode-QR-Code ist nicht nur ein technisches Upgrade, sondern ein strategischer Wandel. Er ermöglicht es dir:
Digitalisiere dein Produkt auf der Ebene der Verpackung
Verbraucher ansprechen direkt von physischen Produkten
Konform bleiben mit mit neuen Vorschriften (z.B. EU Digital Product Passports)
Produktlebenszyklusdaten verfolgen genauer
Verringern Sie die Unübersichtlichkeit der Verpackung durch Entfernen mehrerer Symbole und Links
Das Ergebnis? Größere Flexibilität, niedrigere Kosten und eine engere Beziehung zu deinen Endnutzern.
Beispiele aus der realen Welt
Nestlé verwendet Barcode-QR-Codes, um Verbraucherinnen und Verbraucher mit Nährwertinformationen und Recyclinganweisungen zu verbinden.
Walmart arbeitet daran, bis 2027 an allen Kassen 2D-Barcodes zu scannen.
Luxusmarken Sie integrieren serialisierte QR-Codes, um Fälschungen zu bekämpfen und die Produktauthentifizierung zu verbessern.
Der Austausch ist bereits im Gange, es ist nicht mehr die Frage, ob, sondern wann.
Zusammenfassung: Von eindimensional zu voll vernetzt
Die Quintessenz
Der Barcode QR Code ersetzt nicht nur den EAN-Strichcode, sondern wertet ihn auf.
Es ist eine moderne Lösung für eine moderne Welt, die deinen Produkten eine digitale Identität verleiht, die sich weiterentwickeln, anpassen und informieren kann. Und in einer Zeit, in der Transparenz, Rückverfolgbarkeit und Engagement entscheidend sind, ist diese Veränderung nicht nur willkommen, sondern notwendig.
