Per decenni, il noto codice a barre EAN è stato la spina dorsale della vendita al dettaglio globale. Che si tratti di scansionare una lattina di soda alla cassa o di gestire la logistica in un magazzino, il semplice codice a barre in bianco e nero è servito a uno scopo fondamentale: identificare i prodotti in modo rapido e affidabile.
Ma il mondo della vendita al dettaglio si sta evolvendo rapidamente. I consumatori, i rivenditori e le autorità di regolamentazione di oggi chiedono qualcosa di più di un semplice documento di identità del prodotto. È qui che il Codice QR a barrebasato sul GS1 Digital Link GS1 Digital Link, entra in gioco.
Questo codice di nuova generazione non si limita a integrare l’EAN tradizionale, ma è stato progettato per sostituirlo. sostituirlo.
Il ruolo del codice a barre EAN tradizionale
Prima di vedere cosa sta cambiando, rivediamo rapidamente cosa fa il codice a barre EAN.
Contiene un GTIN (Global Trade Item Number), di solito un numero di 13 cifre.
Viene scannerizzato dai sistemi POS (Point-of-Sale) per identificare il prodotto.
Richiede scanner di codici a barre dedicati
È statico una volta stampato, non può essere modificato
Questo ha funzionato bene per decenni. Ma quando lo spazio per il packaging diventa più piccolo, le catene di approvvigionamento più complesse e i consumatori più curiosi, un codice statico non è più sufficiente.
Lo sapevi? Un codice a barre EAN tradizionale può contenere solo 13 cifre di informazioni sul prodotto, mentre un codice QR Barcode può contenere migliaia di caratteri sufficienti per inserire una storia completa del prodotto, istruzioni d’uso o addirittura contenuti interattivi.
Cosa c’è di diverso nel codice QR a barre?
Il Codice a barre QRbasato sul GS1 Digital Link, va oltre la semplice identificazione. Codifica il GTIN all’interno di un indirizzo webcome ad esempio:
Con questo approccio, il codice può:
Essere scansionato da smartphone e dai sistemi POS
Indirizza utenti diversi a contenuti diversi
Può essere aggiornato nel tempo senza modificare il codice stampato
Contenere più di un semplice ID prodottocompresi i numeri di lotto, le date di scadenza e i numeri di serie.
Quindi, mentre l’EAN è statico e monodimensionale, il GS1 Digital Link è dinamico, flessibile e connesso. dinamico, flessibile e connesso.
Un codice per tutto
Tradizionalmente, i marchi hanno avuto bisogno di più codici per diversi tipi di pubblico:
Un codice a barre per il checkout
Un codice QR separato per il marketing
Un’etichetta logistica per i magazzini
Un URL stampato per il supporto o la documentazione
Con un codice QR a barre, tutto questo può essere semplificato in un unico codice. un unico codice che serve a tutti gli scopi:
Il sistema POS legge ancora il GTIN
I consumatori vengono reindirizzati alle pagine dei prodotti, ai video, alle ricette o alle informazioni sulla sicurezza.
I rivenditori possono accedere ai dati logistici
Le autorità di regolamentazione possono controllare le informazioni sulla conformità
Non si tratta solo di un imballaggio più efficiente, ma anche più intelligente.
Ecco qualcosa di interessante: Il Giappone è uno dei primi paesi ad adottare sistemi di vendita al dettaglio basati esclusivamente su codici a barre 2D. Alcuni negozi già scansionano solo codici QR alla cassa, senza bisogno di altri codici a barre.
La transizione: EAN + QR, poi solo QR
In questo momento, la maggior parte delle aziende si trova in una fase di transizione. Molti marchi stampano sulle loro confezioni sia il codice a barre EAN che un codice QR separato. Questo doppio approccio aiuta a colmare il divario mentre i sistemi POS e l’infrastruttura della catena di distribuzione si aggiornano.
Ma con il tempo, il codice QR diventerà l’unico codice unico codice sulla confezione. Infatti, GS1 e i principali rivenditori hanno annunciato l’intenzione di eliminare gradualmente i codici a barre tradizionali a favore di codici 2D entro il 2027.
Per farlo con successo, i brand dovranno:
Registra i GTIN e struttura i loro URL GS1 Digital Link
Assicurati che i codici QR siano stampati con dimensioni e qualità tali da poter essere scannerizzati.
Imposta la logica di reindirizzamento per i diversi tipi di utenti
Collabora con i rivenditori e i fornitori di tecnologia per aggiornare la compatibilità dei POS
Perché questo è importante per i brand
Sostituire un codice a barre EAN tradizionale con un codice QR non è solo un aggiornamento tecnologico, ma un cambiamento strategico. Ti permette di:
Digitalizza il tuo prodotto a livello di imballaggio
Coinvolgere i consumatori direttamente dai prodotti fisici
Rimanere conforme con le nuove normative (come i passaporti digitali di prodotto dell’UE)
Traccia i dati del ciclo di vita del prodotto in modo più accurato
Riduci il disordine dell’imballaggio eliminando i simboli e i collegamenti multipli
Il risultato? Maggiore agilità, costi inferiori e un rapporto più stretto con i tuoi utenti finali.
Esempi del mondo reale
Nestlé sta utilizzando i codici QR Barcode per collegare i consumatori alle informazioni nutrizionali e alle istruzioni per il riciclaggio.
Walmart si sta impegnando per la scansione dei codici a barre 2D in tutte le casse entro il 2027.
I marchi di lusso stanno inserendo codici QR serializzati per combattere la contraffazione e migliorare l’autenticazione dei prodotti.
La sostituzione è già in corso, non è più una questione di se, ma di quando.
Sommario: Da monodimensionale a completamente connesso
Il risultato finale
Il codice QR non si limita a sostituire il codice a barre EAN, ma lo eleva.
È una soluzione moderna per un mondo moderno, che dà ai tuoi prodotti un’identità digitale in grado di evolversi, adattarsi e informare. In un’epoca in cui la trasparenza, la tracciabilità e il coinvolgimento sono fondamentali, si tratta di un cambiamento non solo gradito ma necessario.
