Depuis des décennies, le code-barres EAN bien connu est l’épine dorsale du commerce de détail mondial. Que tu scannes une canette de soda à la caisse ou que tu gères la logistique dans un entrepôt, le simple code-barres noir et blanc a rempli une fonction essentielle : identifier les produits rapidement et de manière fiable.
Mais le monde de la vente au détail évolue rapidement. Et les consommateurs, les détaillants et les organismes de réglementation d’aujourd’hui exigent plus qu’un simple identifiant de produit. C’est là que le Code-barres QR Codebasé sur le GS1 Digital Link de GS1, entre en jeu.
Ce code de nouvelle génération ne se contente pas de compléter le code EAN traditionnel, il est conçu pour le remplacer. le remplacer.
Le rôle du code-barres EAN traditionnel
Avant d’examiner ce qui change, revenons rapidement sur ce que fait réellement le code-barres EAN.
Il contient un GTIN (Global Trade Item Number), généralement un numéro à 13 chiffres.
Il est scanné par les systèmes de point de vente (POS) pour identifier le produit
Il faut pour cela des lecteurs de codes-barres dédiés
Il est statique une fois imprimé, il ne peut pas être modifié
Cela a bien fonctionné pendant des décennies. Mais comme l’espace d’emballage devient plus petit, les chaînes d’approvisionnement plus complexes et les consommateurs plus curieux, un code statique ne suffit plus.
Le savais-tu ? Un code-barres EAN traditionnel ne peut contenir que 13 chiffres d’informations sur le produit, alors qu’un code-barres QR peut stocker des milliers de caractères, suffisamment pour contenir une histoire complète sur le produit, des instructions d’utilisation ou même du contenu interactif.
Qu’est-ce qui est différent dans le code-barres QR ?
Le Code-barres QR Codebasé sur la liaison numérique GS1, va au-delà de la simple identification. Il encode le GTIN dans une adresse web, telle que :
Avec cette approche, le code peut :
Être scanné par les smartphones et les systèmes de point de vente
Dirige différents utilisateurs vers un contenu différent
Être mis à jour au fil du temps sans modifier le code imprimé.
Contiens plus qu’un simple identifiant de produitLes données sur les produits, y compris les numéros de lot, les dates de péremption et les numéros de série.
Ainsi, alors que l’EAN est statique et unidimensionnel, le GS1 Digital Link est dynamique, flexible et connecté. dynamique, flexible et connecté.
Un seul code pour tout
Traditionnellement, les marques ont besoin de plusieurs codes pour différents publics :
Un code-barres pour la caisse
Un code QR distinct pour le marketing
Un label logistique pour les entrepôts
Une URL imprimée pour l’assistance ou la documentation
Avec un code-barres QR, tout cela peut être rationalisé en un seul code. un seul code qui remplit toutes les fonctions :
Le système de point de vente lit toujours le GTIN
Les consommateurs sont redirigés vers des pages de produits, des vidéos, des recettes ou des informations sur la sécurité.
Les détaillants peuvent accéder aux données logistiques
Les régulateurs peuvent vérifier les informations relatives à la conformité
Ce n’est pas seulement plus efficace, c’est un emballage plus intelligent.
Voici quelque chose de cool : Le Japon est l’un des premiers pays à adopter des systèmes de vente au détail ne comportant que des codes-barres 2D. Certains magasins ne scannent déjà plus que des codes QR à la caisse, plus besoin de codes-barres.
La transition : EAN + QR, puis QR seulement
Actuellement, la plupart des entreprises se trouvent dans une phase de transition. De nombreuses marques impriment à la fois le code-barres EAN et un code QR distinct sur leur emballage. Cette double approche permet de combler le fossé en attendant que les systèmes de points de vente et l’infrastructure de la chaîne d’approvisionnement rattrapent leur retard.
Mais avec le temps, le code QR deviendra le seul code sur l’emballage. En fait, GS1 et les principaux détaillants ont annoncé leur intention d’abandonner progressivement les codes-barres traditionnels au profit de codes 2D d’ici 2027.
Pour y parvenir avec succès, les marques devront :
Enregistrer les GTINs et structurer leurs URLs GS1 Digital Link
Veille à ce que les codes QR soient imprimés à une taille et une qualité pouvant être scannées.
Mets en place une logique de redirection pour différents types d’utilisateurs.
Travailler avec les détaillants et les fournisseurs de technologie pour mettre à jour la compatibilité des points de vente.
Pourquoi cela est important pour les marques
Remplacer un code-barres EAN traditionnel par un code-barres QR n’est pas seulement une mise à niveau technique, c’est un changement stratégique. Il te permet de :
Numérise ton produit au niveau de l’emballage
Engage les consommateurs directement à partir des produits physiques
Rester conforme aux nouvelles réglementations (telles que les passeports numériques de produits de l’UE)
Suivre les données du cycle de vie des produits avec plus de précision
Réduis l’encombrement de l’emballage en supprimant les symboles et les liens multiples
Le résultat ? Une plus grande agilité, des coûts réduits et une relation plus connectée avec tes utilisateurs finaux.
Exemples concrets
Nestlé utilise les QR Codes pour relier les consommateurs aux informations nutritionnelles et aux instructions de recyclage.
Walmart travaille à la numérisation des codes-barres 2D à toutes les caisses d’ici 2027.
Les marques de luxe Les marques de luxe intègrent des codes QR sérialisés pour lutter contre la contrefaçon et améliorer l’authentification des produits.
Le remplacement est déjà en cours, il ne s’agit plus de savoir si, mais quand.
Résumé : De l’unidimensionnel au totalement connecté
Les résultats
Le code QR ne se contente pas de remplacer le code-barres EAN, il l’élève.
C’est une solution moderne pour un monde moderne, qui donne à tes produits une identité numérique capable d’évoluer, de s’adapter et d’informer. Et à une époque où la transparence, la traçabilité et l’engagement sont essentiels, c’est un changement qui n’est pas seulement bienvenu, il est nécessaire.
