Seit über 50 Jahren spielt der klassische Barcode eine zentrale Rolle im Einzelhandel und in der Logistik. Dieses einfache Muster aus schwarzen Linien, das als EAN oder GTIN bekannt ist, hat Inventarsysteme, Kassen und globale Lieferketten angetrieben. Aber heute gibt es eine neue Art von Code, der alles kann, was der Barcode kann … und noch viel mehr.
Er heißt der
Barcode QR Code
und basiert auf dem
GS1 Digital Link
Standard. Und er ist nicht nur ein besserer Barcode. Er ist ein intelligenter, vernetzter Weg, dein Produkt sowohl im Laden als auch online zum Leben zu erwecken.
Was genau ist ein Barcode QR Code? Und warum bereiten sich Marken, Einzelhändler und Hersteller auf der ganzen Welt darauf vor, auf den QR-Code umzusteigen?
Ein schneller Wechsel von Barcodes zu digitalen Links
Lass uns mit den Grundlagen beginnen.
A
Barcode QR Code
ist ein 2D-Code (in der Regel ein QR-Code), der dieselbe Produktkennung enthält wie ein herkömmlicher EAN-Strichcode, aber anstatt einfach an der Kasse gescannt zu werden, zeigt er auf eine
Webadresse
. Das bedeutet, dass das Produkt jetzt ein Tor zu digitalen Erlebnissen sein kann: detaillierte Produktinformationen, Transparenz der Inhaltsstoffe, Rückverfolgbarkeit, Anleitungen, Zertifizierungen und sogar dynamische Angebote.
Ermöglicht wird das Ganze durch einen globalen Standard: den
GS1 Digital Link
.
Was ist der GS1 Digital Link?
Der GS1 Digital Link ist eine Spezifikation, die von GS1, der gemeinnützigen Organisation hinter dem globalen Barcode-System, entwickelt wurde. Er wandelt die GTIN (Global Trade Item Number) in eine scannbare URL um, die es den Marken ermöglicht, ihre Produktdaten in der Cloud zu speichern und den Kunden den Zugriff auf diese Daten über einen einzigen QR-Code auf der Verpackung zu ermöglichen.
Anstatt zum Beispiel nur die GTIN 0123456789012 zu kodieren , kodierst du dies:
Dieser Link kann auf eine Webseite verweisen, aber er kann auch mit
Auflösungsdiensten
die erkennen, wer wo scannt, und maßgeschneiderte Inhalte zurückgeben:
Ein Einzelhändler könnte Logistikdaten erhalten
Ein Verbraucher sieht ein Rezept oder eine Allergeninformation
Ein Zollbeamter erhält Unterlagen zur Einhaltung der Vorschriften
Es ist ein universeller Produktpass in einem einzigen Scan.
Von statischen Daten zu dynamischen Informationen
Der alte Barcode war effizient, aber statisch. Er sagte dem System: „Das ist Produkt X“, und mehr nicht. Der
Barcode QR Code
wird dagegen zu einer lebendigen Quelle der Produktwahrheit. Er kann sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln, zu anderen Inhalten weiterleiten und sogar das Nutzererlebnis personalisieren.
Einige Beispiele dafür, was mit einem Barcode QR-Code geliefert werden kann:
Zutaten und Allergene
Zertifizierungen und Nachhaltigkeitsansprüche
Produkthandbücher oder How-to-Videos
Länderspezifische Informationen
Echtzeit-Promotions
Umfragen zum Verbraucherfeedback
Mit einem einzigen QR-Code können Marken alles kommunizieren, was nicht auf die Verpackung passt.
Wie es in der realen Welt funktioniert
Nehmen wir an, eine Joghurtmarke wird in mehreren Ländern verkauft. Der traditionelle Ansatz? Man erstellt für jeden Markt ein eigenes Etikett mit den jeweiligen Zutaten und Vorschriften.
Mit einem
GS1 Digital Link QR-Code
kann die Marke weltweit ein einziges Verpackungsformat verwenden. Der Code erkennt die Region des Nutzers und zeigt dynamisch den richtigen Inhalt an. Weniger Druck. Geringere Kosten. Höhere Genauigkeit. Und ein nachhaltigerer Verpackungsprozess.
Oder nimm einen Spielzeughersteller. Statt einer separaten Anleitung in 12 Sprachen hat das Produkt einen einzigen QR-Code, der zu einem interaktiven Anleitungsvideo führt, das nach Region, Sprache und Alter angepasst ist.
Warum es an Fahrt gewinnt
Es gibt mehrere wichtige Trends, die die Einführung vorantreiben:
Regulatorischer Druck
für Transparenz (z. B. EU Digitaler Produktpass)
Die Nachfrage der Verbraucher
nach Rückverfolgbarkeit und Authentizität
Einzelhändler benötigen digitale Produktdaten für die Automatisierung der Lieferkette
Ziele der Nachhaltigkeit
Verpackungsmüll reduzieren
Mobile-first Verhalten von modernen Käufern
Tech-Giganten wie Nestlé, Unilever und Procter & Gamble testen bereits GS1 Digital Link-Codes in realen Szenarien und die Ergebnisse sind vielversprechend: mehr Daten, bessere Einblicke und eine stärkere Einbindung der Verbraucher.
Ist es ein Ersatz für die traditionelle EAN?
Ja und nein.
Der GS1 Digital Link ist
entwickelt, um den
den traditionellen Barcode langfristig ersetzen. In der Übergangsphase können jedoch beide Codes nebeneinander verwendet werden. QR-Codes werden immer bekannter und können mit Smartphones gescannt werden, aber die Kassensysteme holen noch auf. Einzelhändler wie Walmart, Carrefour und Woolworths bereiten sich jedoch bereits auf eine
2D-Barcode-Zukunft
indem sie ihre Kassensysteme aktualisieren, um diese intelligenteren Codes zu unterstützen.
Am Ende wird ein Code für alles reichen: Lieferkette, Point-of-Sale und Verbraucherbindung.
Die Vorteile von Barcode-QR-Codes (GS1 Digital Link)
Dein Produkt zukunftssicher machen
Der Wandel hin zu intelligenteren Verpackungen ist kein vorübergehender Trend, sondern eine Veränderung der Infrastruktur. Da sich Technologie, Vorschriften und Verbraucherverhalten weiterentwickeln, müssen die Produkte
digital zugänglich sein
standardmäßig zugänglich sein.
Der
Barcode QR Code powered by GS1 Digital Link
ist die Brücke zwischen physischen Verpackungen und digitalen Informationen. Ein einziger Scan reicht aus, um die Transparenz, das Vertrauen und das technologiegestützte Erlebnis zu schaffen, das deine Kunden erwarten.
Egal, ob du eine globale Marke oder ein kleiner Hersteller bist, jetzt ist es an der Zeit, herauszufinden, wie dieser intelligente Code dein Produkt zukunftssicher machen kann.
