Seit über 50 Jahren spielt der klassische Barcode eine zentrale Rolle im Einzelhandel und in der Logistik. Dieses einfache Muster aus schwarzen Linien, das als EAN oder GTIN bekannt ist, hat Inventarsysteme, Kassen und globale Lieferketten angetrieben. Aber heute gibt es eine neue Art von Code, der alles kann, was der Barcode kann … und noch viel mehr.
Er heißt der Barcode QR Codeund basiert auf dem GS1 Digital Link Standard. Und er ist nicht nur ein besserer Barcode. Er ist ein intelligenter, vernetzter Weg, dein Produkt sowohl im Laden als auch online zum Leben zu erwecken.
Was genau ist ein Barcode QR Code? Und warum bereiten sich Marken, Einzelhändler und Hersteller auf der ganzen Welt darauf vor, auf den QR-Code umzusteigen?
Der plötzliche Wechsel von veralteten Barcodes zu GS1 Digital Links
A Barcode QR Code ist ein 2D-Code, der kodierte Daten in einem Quadrat mit Pixeln speichert, die früher nur schwarz und weiß waren, jetzt aber schöne kontrastreiche Farben für die Markenerkennung und -bekanntheit verwenden können.
Ein QR-Barcode enthält die gleiche Produktkennung wie ein herkömmlicher EAN-Barcode, nämlich 1D.
Das bedeutet, dass die Produkt-ID jetzt wesentlich mehr Produktinformationen enthalten kann als früher und ein Tor zu digitalen Erfahrungen sein kann, wie z.B. Informationen über Inhaltsstoffe und Allergene, Rückverfolgbarkeitsstandards zum Nachweis von Nachhaltigkeitsmaßnahmen, Anleitungen, Zertifizierungen und sogar medizinische Informationen für die Pharmaindustrie.
Die Einsatzmöglichkeiten von QR-Codes werden täglich größer. Doch die Möglichkeiten gehen jetzt über die traditionellen QR-Code-Marketing und die Integration in die Lieferkette auf eine neue, schnelle und effektive Art und Weise; und das alles wird durch einen globalen Standard ermöglicht: den GS1 Digital Link.
Was ist der GS1 Digital Link?
Der GS1 Digital Link ist eine Spezifikation, die von GS1, der gemeinnützigen Organisation hinter dem globalen Barcode-System, entwickelt wurde. Es wandelt die GTIN (Global Trade Item Number) in eine scannbare URL um, die es den Marken ermöglicht, ihre Produktdaten in der Cloud zu speichern und den Kunden den Zugriff auf diese Daten über einen einzigen QR-Code auf der Verpackung zu ermöglichen.
Anstatt zum Beispiel nur die GTIN 0123456789012 zu kodieren , kodierst du dies:
Dieser Link kann auf eine Webseite verweisen, aber er kann auch mit Auflösungsdienstendie erkennen, wer wo scannt, und maßgeschneiderte Inhalte zurückgeben:
Ein Einzelhändler könnte Logistikdaten erhalten
Ein Verbraucher sieht ein Rezept oder eine Allergeninformation
Ein Zollbeamter erhält Unterlagen zur Einhaltung der Vorschriften
Es ist ein universeller Produktpass in einem einzigen Scan.
Der GS1 QR Code verwandelt statische Daten in dynamische Informationen
Eindimensionale Barcodes sagten dem System: „Das ist Produkt X“, und mehr nicht. Der Barcode QR Code hingegen wird zu einer lebendigen Quelle der Produktwahrheit. Er hat sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt und leitet die Person, die ihn einscannt, zu Inhalten für die jeweilige Zielgruppe weiter, um das Nutzererlebnis zu personalisieren.
Hier sind einige Beispiele dafür, was dem Endverbraucher mit einem Barcode-QR-Code geliefert werden kann:
- Zutaten und Allergene
- Zertifizierungen und Nachhaltigkeitsnachweise
- Produkthandbücher oder How-to-Videos
- Länderspezifische Informationen
- Echtzeit-Promotions
- Umfragen zum Verbraucherfeedback
Mit einem einzigen QR-Code können Marken alles kommunizieren, was nicht auf die Verpackung passt.
Wie es in der realen Welt funktioniert
Nehmen wir an, eine Joghurtmarke verkauft ihre Produkte in mehreren Ländern. Der traditionelle Ansatz? Du musst für jeden Markt ein eigenes Etikett erstellen, das die jeweiligen Zutaten und Vorschriften enthält. Mit GS1 QR-Codes kannst du ein gemeinsames System für die ganze Welt einführen. Aber wie?
Mit einem GS1 QR-Codekann die Marke weltweit weniger Verpackungsformate verwenden. Es wird immer Verpackungen geben, die für die Augen der verschiedenen Kulturen attraktiver sind. Der GS1 QR-Code erkennt jedoch die Region des Nutzers und zeigt dynamisch den richtigen Inhalt an. Weniger Druck. Geringere Kosten. Höhere Genauigkeit. Und ein nachhaltigerer Verpackungsprozess.
Oder nimm einen Spielzeughersteller. Statt einer separaten Anleitung in 12 Sprachen hat das Produkt einen einzigen QR-Code, der zu einem interaktiven Anleitungsvideo führt, das nach Region, Sprache und Alter angepasst ist. Das verhindert auch, dass Handbücher auf Papier verloren gehen oder weggeworfen werden.
Oder nimm einen Spielzeughersteller. Statt einer separaten Anleitung in 12 Sprachen hat das Produkt einen einzigen QR-Code, der zu einem interaktiven Anleitungsvideo führt, das nach Region, Sprache und Alter angepasst ist.
Warum GS1 QR-Codes an Bedeutung gewinnen
Die GS1 hat einen internationalen Meilenstein gesetzt, der als „Sunrise 2027“ bezeichnet wird. Das bedeutet, dass wir uns darauf freuen sollten, bis 2027 von 1D-Barcodes auf den GS1 Digital Link umzusteigen. Du kannst dafür verschiedene GS1 Barcode-Typen verwenden, aber wir empfehlen den QR-Code, weil er vielseitig, flexibel und zuverlässig ist und auf jedem modernen Gerät funktioniert. Ganz zu schweigen davon, dass die meisten Menschen auf der Welt heute ein Smartphone besitzen. Wenn du also ein Telefon hast, kannst du auch einen Code scannen.
Es gibt mehrere wichtige Trends, die die Einführung vorantreiben:
- Regulatorischer Druck für Transparenz (z. B. EU Digitaler Produktpass)
- Die Nachfrage der Verbraucher nach Rückverfolgbarkeit und Authentizität
- Einzelhändler benötigen digitale Produktdaten für die Automatisierung der Lieferkette
- Nachhaltigkeitsziele zur Reduzierung des Verpackungsmülls
- Mobile-first Verhalten von modernen Käufern
Tech-Giganten wie Nestlé, Unilever und Procter & Gamble testen bereits GS1 Digital Link-Codes in realen Szenarien und die Ergebnisse sind vielversprechend: mehr Daten, bessere Einblicke und eine stärkere Einbindung der Verbraucher.
Ist der Barcode QR Code ein Ersatz für den traditionellen EAN?
Ja und nein. Der GS1 Digital Link soll langfristig den traditionellen Barcode ersetzen. In der Übergangsphase können jedoch beide Codes verwendet werden. QR-Codes werden immer bekannter und können mit Smartphones gescannt werden, aber die Kassensysteme holen noch auf. Einzelhändler wie Walmart, Carrefour und Woolworths bereiten sich jedoch bereits auf die Zukunft vor, indem sie ihre Kassensysteme aktualisieren, um den GS1 QR-Code zu unterstützen. Letztendlich wird dies der Code sein, der alles regelt: Lieferkette, Point-of-Sale und Verbraucherbindung.
Die Vorteile von Barcode QR Codes mit einem GS1 Digital Link
Dein Produkt mit einem GS1 Digital Link zukunftssicher machen
Der Wandel hin zu intelligenteren Verpackungen ist kein vorübergehender Trend, sondern eine komplette Veränderung in der Verpackungs- und Lieferkettenindustrie. Da sich die Technologie, die Vorschriften und das Verbraucherverhalten weiterentwickeln, müssen die Produkte standardmäßig digital zugänglich sein.
Der Barcode QR Code powered by the GS1 Digital Link, ist die Brücke zwischen der physischen Verpackung und den digitalen Informationen. Ein einziger Scan genügt, um die Transparenz, das Vertrauen und das technologiegestützte Erlebnis zu schaffen, das deine Kunden erwarten.
Egal, ob du eine globale Marke oder ein kleiner Hersteller bist, jetzt ist es an der Zeit zu erkunden, wie der GS1 QR-Code dein Produkt zukunftssicher machen kann. Erstelle deinen ersten GS1 QR-Code mit unserem QR-Code-Generator und entdecke, wie einfach es ist, die Informationen zu einigen Produkten in Vorbereitung auf Sunrise 2027 zu optimieren.
