Warum Marken von Barcodes auf 2D-Codes umsteigen

Author: Danny
Oktober 7, 2025

4 Minuten Lesezeit

Barcodes sind seit über 50 Jahren das Arbeitspferd des globalen Einzelhandels. Sie sind billig, einfach zu drucken und haben die moderne Lieferkette, wie wir sie kennen, mit aufgebaut. Aber im Jahr 2025 entscheiden sich immer mehr Marken dafür, den traditionellen eindimensionalen Barcode zugunsten von etwas Intelligenterem zu ersetzen: 2D-Codes , wie QR-Codes basierend auf dem GS1 Digital Link Standard.

Dieser Wandel ist nicht nur eine Designänderung. Es ist ein strategischer Schritt, der durch neue Verbrauchererwartungen, gesetzliche Anforderungen und die Forderung nach einer besseren digitalen Integration vorangetrieben wird.

Warum genau steigen Marken auf 2D-Codes um und welche Vorteile ergeben sich daraus?

Barcodes wurden für Läden gebaut, nicht für Menschen

Der ursprüngliche Barcode wurde entwickelt, um den Kassiervorgang zu beschleunigen und die Inventur zu automatisieren. Aber er wurde nie mit Blick auf den Endverbraucher im Sinn. Ein herkömmlicher EAN-Strichcode enthält lediglich eine Produkt-ID und erfordert zum Lesen einen speziellen Scanner.

Andererseits erwarten die Kunden von heute sofortigen digitalen Zugang auf:

Nährwertangaben
Allergenwarnungen
Ansprüche an die Nachhaltigkeit
Länderspezifische Kennzeichnung
Anleitungen oder Videos

2D-Codes ermöglichen es Marken, diese Erwartung zu erfüllen, indem sie das physische Produkt über einen Smartphone-Scan direkt mit digitalen Inhalten verknüpfen.

Ein Code, viele Verwendungen

Bei einem herkömmlichen Barcode musst du oft zusätzliche Etiketten oder QR-Codes hinzufügen:

Marketing-Kampagnen
Produkthandbücher
Garantieregistrierungen
Rückruf-Informationen
Länderspezifische Einhaltung

Mit einem Barcode QR Code (GS1 Digital Link) kann ein einziger Scan all das und noch mehr bewirken. Verschiedene Zielgruppen (Verbraucher, Einzelhändler, Behörden) können unterschiedliche Inhalte je nach Gerät, Sprache, Standort oder Rolle.

Das spart nicht nur Verpackungsplatz, sondern vereinfacht auch deine gesamte Kennzeichnungsstrategie.

Die Vorschriften ändern sich schnell

Regierungen auf der ganzen Welt führen neue Anforderungen für Produkttransparenz und Rückverfolgbarkeit :

In der EU wird der kommende Digitale Produktpass vor, dass Produkte mit einscannbaren digitalen Aufzeichnungen versehen sein müssen.
Lebensmittel und Gesundheitsprodukte benötigen zunehmend Echtzeit-Datenzugang für Rückrufe und Sicherheitsinformationen.
Der Schutz vor Fälschungen erhöht den Bedarf an Serialisierung und Verifizierung auf Produktebene.

Mit 2D-Codes ist es einfach, diese Anforderungen zu erfüllen und ihnen einen Schritt voraus zu sein.

Verbraucher erwarten Transparenz

Von der Herkunft der Zutaten bis hin zum CO2-Fußabdruck – die Kunden wollen mehr darüber wissen, was sie kaufen. Ein 2D-Code gibt Marken ein mächtiges Werkzeug an die Hand:

Detaillierte Entstehungsgeschichten von Produkten teilen
Nachhaltigkeitsnachweise erbringen
Tipps zum Recycling oder zur Wiederverwendung geben
Kunden einladen, Produkte zu registrieren oder an Treueprogrammen teilzunehmen

Und im Gegensatz zu statischen Verpackungen können diese Inhalte in Echtzeit aktualisiert werden .

Vorteile für die Lieferkette

2D-Codes helfen nicht nur den Verbraucherinnen und Verbrauchern, sondern kommen auch jedem Schritt in der Lieferkette zugute:

Hersteller können Chargennummern und Verfallsdaten hinzufügen
Vertriebspartner können Waren mit mobilen Geräten scannen
Einzelhändler können den Bestand rationalisieren und den Wareneingang automatisieren

Und das alles, ohne neue Etiketten oder komplexe Systeme hinzuzufügen. Der Code bleibt derselbe, aber der Wert steigt dramatisch.

Die Welt wird mobil

Smartphone-Kameras können keine Barcodes lesen, aber sie können QR-Codes. Da mobiles Verhalten zur Norm wird, ist der Bedarf an scannbaren, digitalfähigen Verpackungen so groß wie nie zuvor.

Die Umstellung auf 2D-Codes ist ein Teil der Zukunftsfähigkeit . Und da immer mehr Kassensysteme aufgerüstet werden, um 2D-Codes zu lesen, ist auch die Kompatibilität der Kassen keine Einschränkung mehr.

Schneller Vergleich: Barcode vs. 2D-Code

Merkmal	Traditioneller Barcode (EAN)	2D-Code (QR mit GS1 Digital Link)
Enthält die Produkt-ID	✅	✅
Mit Smartphones scannbar	❌	✅
Links zu digitalen Inhalten	❌	✅
Benutzerdefinierte Inhalte pro Nutzer/Standort	❌	✅
Unterstützt Serialisierung und Rückverfolgbarkeit	❌	✅
POS-Kompatibilität	✅	✅ (im Übergang)
Unterstützt Marketing und Compliance	❌	✅

Echte Marken, echte Ergebnisse

Nestlé verwendet 2D-Codes, um die Verbraucher über Ernährung und Recycling aufzuklären.
Unilever verwendet QR-Codes, um Kunden mit Nachhaltigkeitsdaten zu verbinden.
Carrefour ermöglicht die vollständige Rückverfolgbarkeit von Frischwaren über GS1-gestützte QR-Codes.
Walmart und Woolworths bereiten sich darauf vor, bis 2027 2D-Codes an der Kasse zu scannen.

Das ist nicht nur Theorie. Die Umstellung auf 2D-Codes geschieht genau jetzt .

Die Quintessenz

Die Marken stellen auf 2D-Codes um, weil die Welt danach verlangt. Die Verbraucher wollen Transparenz. Einzelhändler wollen Effizienz. Die Regierungen wollen Rückverfolgbarkeit. Und Smartphones sind zur Standardschnittstelle für den Umgang mit Produkten geworden.

Mit einem Barcode QR Code powered by GS1 Digital Link können Marken all diese Anforderungen mit einem einzigen, scannbaren Code erfüllen.

Die Zukunft ist nicht 1D. Sie ist dynamisch, digital und zweidimensional.

Danny

Danny van der Ham ist Mitbegründer von Trueqrcode, einer SaaS-Plattform, die Unternehmen dabei unterstützt, dynamische QR-Codes zu erstellen, zu verwalten und zu verfolgen. Seit 2022 treibt er das Wachstum der Plattform zu Millionen von Scans weltweit voran, mit einem Schwerpunkt auf Innovation bei Multi-Link-, PDF-, vCard-, WiFi- und GS1-Barcode-QR-Codes.

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