Waarom merken overstappen van streepjescodes naar 2D-codes

Author: Danny
oktober 7, 2025

4 minuten lezen

Barcodes zijn al meer dan 50 jaar het werkpaard van de wereldwijde detailhandel. Ze zijn goedkoop, gemakkelijk af te drukken en hebben bijgedragen aan de opbouw van de moderne toeleveringsketen zoals we die nu kennen. Maar in 2025 kiezen steeds meer merken ervoor om de traditionele eendimensionale streepjescode te vervangen door iets slimmers: 2D-codes zoals QR-codes gebaseerd op de GS1 Digital Link standaard.

Deze verschuiving is niet alleen een verandering in het ontwerp. Het is een strategische zet, gedreven door nieuwe verwachtingen van consumenten, wettelijke vereisten en de vraag naar betere digitale integratie.

Waarom stappen merken precies over op 2D-codes en welke voordelen leveren ze op?

Barcodes zijn gemaakt voor winkels, niet voor mensen

De oorspronkelijke streepjescode is gemaakt om het afrekenen te versnellen en de inventarisatie te automatiseren. Maar het was nooit ontworpen met de eindgebruiker in gedachten. Een traditionele EAN barcode bevat niets meer dan een product ID en er is een speciale scanner voor nodig om deze te kunnen lezen.

Het huidige winkelpubliek verwacht daarentegen onmiddellijke digitale toegang tot:

Voedingswaarde
Waarschuwingen voor allergenen
Duurzaamheidsclaims
Land-specifieke etikettering
Handleidingen of video’s

2D-codes stellen merken in staat om aan deze verwachting te voldoen door het fysieke product direct te koppelen aan digitale content via een smartphone scan.

Eén code, vele toepassingen

Met een traditionele barcode moet je vaak extra labels of QR-codes toevoegen:

Marketingcampagnes
Product handleidingen
Garantieregistraties
Informatie terugroepen
Naleving per land

Met een Barcode QR Code (GS1 Digital Link) kan één scan al het bovenstaande en meer. Verschillende doelgroepen (consumenten, winkeliers, regelgevers) kunnen verschillende inhoud op basis van apparaat, taal, locatie of rol.

Dit bespaart niet alleen verpakkingsruimte, maar vereenvoudigt ook je hele etiketteringsstrategie.

Regelgeving verandert snel

Overheden over de hele wereld introduceren nieuwe eisen voor transparantie en traceerbaarheid van producten :

In de EU komt het Digitaal Productpaspoort dat producten scanbare digitale gegevens moeten bevatten.
Producten voor voeding en gezondheidszorg hebben steeds meer behoefte aan real-time toegang tot gegevens voor terugroepacties en veiligheidsinformatie.
Het voorkomen van vervalsingen stimuleert de behoefte aan serialisatie en verificatie op productniveau.

Met 2D-codes is het eenvoudig om aan deze eisen te voldoen en ze voor te blijven.

Consumenten verwachten transparantie

Van de herkomst van ingrediënten tot de ecologische voetafdruk, shoppers willen meer weten over wat ze kopen. Een 2D code geeft merken een krachtig middel om:

Gedetailleerde productverhalen delen
Duurzaamheid bewijzen
Tips geven voor recycling of hergebruik
Nodig klanten uit om producten te registreren of deel te nemen aan loyaliteitsprogramma’s

En in tegenstelling tot statische verpakkingen kan deze inhoud in realtime worden bijgewerkt .

Voordelen voor de toeleveringsketen

2D-codes helpen niet alleen consumenten, maar komen ook elke stap in de toeleveringsketen ten goede:

Fabrikanten kunnen batchnummers en vervaldata toevoegen
Distributeurs kunnen goederen scannen met mobiele apparaten
Detailhandel kunnen inventaris stroomlijnen en ontvangst automatiseren

En dat alles zonder nieuwe labels of complexe systemen toe te voegen. De code blijft hetzelfde, maar de waarde neemt enorm toe.

De wereld gaat mobiel

Smartphonecamera’s kunnen geen streepjescodes lezen, maar wel QR-codes. Nu mobile-first gedrag de norm wordt, is de behoefte aan scanbare, digitale verpakkingen nog nooit zo groot geweest.

Overschakelen op 2D-codes is onderdeel van klaar zijn voor de toekomst . En nu steeds meer kassasystemen worden geüpgraded om 2D-codes te lezen, is zelfs kassacompatibiliteit niet langer een beperking.

Snelle vergelijking: Barcode vs. 2D Code

Kenmerken	Traditionele streepjescode (EAN)	2D Code (QR met GS1 Digital Link)
Bevat product ID	✅	✅
Scanbaar door smartphones	❌	✅
Links naar digitale inhoud	❌	✅
Aangepaste inhoud per gebruiker/locatie	❌	✅
Ondersteunt serialisatie en traceerbaarheid	❌	✅
POS-compatibiliteit	✅	✅ (in overgang)
Ondersteunt marketing & compliance	❌	✅

Echte merken, echte resultaten

Nestlé gebruikt 2D-codes om consumenten te informeren over voeding en recycling.
Unilever gebruikt QR-codes om shoppers in contact te brengen met duurzaamheidsgegevens.
Carrefour maakt volledige traceerbaarheid van verse producten mogelijk via GS1-ondersteunde QR-codes.
Walmart en Woolworths bereiden zich voor om in 2027 2D-codes te scannen bij de kassa.

Dit is niet alleen theorie. De verschuiving naar 2D codes gebeurt op dit moment .

De onderste regel

Merken stappen over op 2D-codes omdat de wereld erom vraagt. Consumenten willen transparantie. Winkeliers willen efficiëntie. Overheden willen traceerbaarheid. En smartphones zijn de standaardinterface geworden om producten mee te maken.

Met een Barcode QR Code van GS1 Digital Link kunnen merken aan al deze behoeften voldoen met één scanbare code.

De toekomst is niet 1D. Het is dynamisch, digitaal en tweedimensionaal.

Danny

Danny van der Ham is de medeoprichter van Trueqrcode, een SaaS-platform dat bedrijven helpt bij het creëren, beheren en volgen van dynamische QR-codes. Sinds 2022 leidt hij de groei van het platform naar miljoenen scans wereldwijd, met een focus op innovatie in Multi-Link, PDF, vCard, WiFi en GS1 Barcode QR Codes.

Laat je bedrijf groeien met slimme QR-codes

Duizenden bedrijven vertrouwen al op ons. Bent u de volgende?

Functies

QR Typen

Branches

USE CASES

Converteren

BEDRIJF

ONDERSTEUNING​

Kennis