Perché i marchi stanno passando dai codici a barre ai codici 2D

Author: Danny
Ottobre 7, 2025

5 minuti di lettura

I codici a barre sono stati il cavallo di battaglia della vendita al dettaglio globale per oltre 50 anni. Sono economici, facili da stampare e hanno contribuito a creare la moderna catena di approvvigionamento così come la conosciamo. Ma nel 2025, sempre più marchi scelgono di abbandonare il tradizionale codice a barre unidimensionale a favore di qualcosa di più intelligente: I codici 2D come codici QR basati sul sistema GS1 Digital Link standard.

Questo cambiamento non è solo un cambiamento di design. È una mossa strategica dettata dalle nuove aspettative dei consumatori, dai requisiti normativi e dalla richiesta di una migliore integrazione digitale.

Quindi, perché i marchi stanno passando ai codici 2D e quali vantaggi stanno ottenendo?

I codici a barre sono stati costruiti per i negozi, non per le persone

Il codice a barre originale è stato creato per accelerare il processo di cassa e automatizzare l’inventario. Ma non è mai stato progettato pensando al consumatore finale in mente il consumatore finale. Un codice a barre EAN tradizionale contiene l’ID del prodotto e richiede uno scanner specializzato per essere letto.

Gli acquirenti di oggi, invece, si aspettano un accesso digitale istantaneo a:

Informazioni nutrizionali
Avvertenze sugli allergeni
Affermazioni sulla sostenibilità
Etichettatura specifica per ogni paese
Guide o video su come fare

I codici 2D permettono ai brand di soddisfare questa aspettativa collegando il prodotto fisico direttamente ai contenuti digitali attraverso la scansione dello smartphone.

Un codice, molti usi

Con un codice a barre tradizionale, spesso è necessario aggiungere altre etichette o codici QR:

Campagne di marketing
Manuali dei prodotti
Registrazioni in garanzia
Informazioni sul richiamo
Conformità specifica per ogni paese

Con un Codice QR a barre (GS1 Digital Link) una sola scansione può fare tutto questo e molto di più. A pubblici diversi (consumatori, rivenditori, enti normativi) possono essere mostrati contenuti diversi in base al dispositivo, alla lingua, alla posizione o al ruolo.

In questo modo non solo si risparmia spazio sull’imballaggio, ma si semplifica l’intera strategia di etichettatura.

I regolamenti stanno cambiando velocemente

I governi di tutto il mondo stanno introducendo nuovi requisiti in materia di trasparenza e tracciabilità dei prodotti :

Nell’UE, l’imminente Passaporto digitale dei prodotti richiederà che i prodotti siano dotati di documenti digitali scansionabili.
I prodotti alimentari e sanitari hanno sempre più bisogno di accesso ai dati in tempo reale per i richiami e le informazioni sulla sicurezza.
La prevenzione delle contraffazioni sta portando alla necessità di serializzazione e di verifica a livello di prodotto.

I codici 2D consentono di soddisfare facilmente questi requisiti e di essere sempre all’avanguardia.

I consumatori si aspettano trasparenza

Dalla provenienza degli ingredienti all’impronta di carbonio, gli acquirenti vogliono sapere di più su ciò che comprano. Un codice 2D offre ai marchi un potente strumento per:

Condividi storie dettagliate sulle origini dei prodotti
Dimostrare le credenziali di sostenibilità
Offrire consigli sul riciclo o sul riutilizzo
Invita i clienti a registrare i prodotti o a partecipare ai programmi di fidelizzazione.

E a differenza del packaging statico, questo contenuto può essere aggiornato in tempo reale .

Vantaggi della catena di fornitura

I codici 2D non sono utili solo ai consumatori, ma anche a tutte le fasi della catena di approvvigionamento:

I produttori possono aggiungere numeri di lotto e date di scadenza
I distributori possono scansionare la merce con dispositivi mobili
I rivenditori possono ottimizzare l’inventario e automatizzare la ricezione

Il tutto senza aggiungere nuove etichette o sistemi complessi. Il codice rimane lo stesso, ma il valore aumenta drasticamente.

Il mondo sta diventando mobile

Le fotocamere degli smartphone non sono in grado di leggere i codici a barre, ma possono leggere i codici QR. Dato che il comportamento mobile-first diventa la norma, la necessità di imballaggi scannerizzabili e pronti per il digitale non è mai stata così grande.

Passare ai codici 2D fa parte dell’essere pronti per il futuro . E con l’aggiornamento dei sistemi POS per la lettura dei codici 2D, anche la compatibilità con le casse non è più un limite.

Confronto rapido: Codice a barre vs. Codice 2D

Caratteristica	Codice a barre tradizionale (EAN)	Codice 2D (QR con GS1 Digital Link)
Contiene l'ID del prodotto	✅	✅
Scannerizzabile da smartphone	❌	✅
Link a contenuti digitali	❌	✅
Contenuti personalizzati per utente/località	❌	✅
Supporta la serializzazione e la tracciabilità	❌	✅
Compatibilità con i POS	✅	✅ (in fase di transizione)
Supporta il marketing e la conformità	❌	✅

Marchi reali, risultati reali

Nestlé utilizza i codici 2D per educare i consumatori all’alimentazione e al riciclaggio.
Unilever applica i codici QR per collegare gli acquirenti ai dati sulla sostenibilità.
Carrefour consente la completa tracciabilità dei prodotti freschi tramite codici QR alimentati da GS1.
Walmart e Woolworths si stanno preparando a scansionare i codici 2D alla cassa entro il 2027.

Non si tratta solo di teoria. Il passaggio ai codici 2D sta avvenendo proprio ora .

Il risultato finale

I marchi stanno passando ai codici 2D perché il mondo lo richiede. I consumatori vogliono trasparenza. I rivenditori vogliono efficienza. I governi vogliono la tracciabilità. E gli smartphone sono diventati l’interfaccia predefinita per il coinvolgimento dei prodotti.

Con un Codice a barre QR Code powered by GS1 Digital Link i brand possono soddisfare tutte queste esigenze con un unico codice scansionabile.

Il futuro non è 1D. È dinamico, digitale e bidimensionale.

Danny

Danny van der Ham è il co-fondatore di Trueqrcode, una piattaforma SaaS che aiuta le aziende a creare, gestire e monitorare QR Code dinamici. Dal 2022 guida la crescita della piattaforma verso milioni di scansioni in tutto il mondo, con un focus sull’innovazione nei QR Code Multi-Link, PDF, vCard, WiFi e GS1 Barcode.

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