Depuis plus de 50 ans, le code-barres classique joue un rôle central dans le commerce de détail et la logistique. Ce simple motif de lignes noires connu sous le nom d’EAN ou de GTIN a alimenté les systèmes d’inventaire, les caisses et les chaînes d’approvisionnement mondiales. Mais aujourd’hui, un nouveau type de code émerge, qui fait tout ce que fait le code-barres… et bien plus encore.
On l’appelle le code-barres QR Codebasé sur le GS1 Digital Link GS1. Et ce n’est pas seulement un meilleur code-barres. C’est une façon plus intelligente et plus connectée de donner vie à ton produit en magasin et en ligne.
Alors, qu’est-ce qu’un code-barres QR ? Et pourquoi les marques, les détaillants et les fabricants du monde entier se préparent-ils à passer au code QR ?
Le passage soudain des codes à barres désuets aux liens numériques GS1
A Code-barres QR Code est un code 2D qui stocke des données codées dans un carré dont les pixels étaient auparavant en noir et blanc, mais qui peut maintenant utiliser des couleurs magnifiquement contrastées pour la reconnaissance de la marque et la sensibilisation.
Un code-barres QR comprend le même identifiant de produit que tu trouverais dans un code-barres EAN traditionnel, qui est 1D.
Cela signifie que l’identifiant du produit a désormais la capacité de contenir beaucoup plus d’informations sur le produit que l’ancien et peut constituer une passerelle vers des expériences numériques, comme des informations sur les ingrédients et les allergènes, des normes de traçabilité pour prouver les mesures de durabilité, des tutoriels, des certifications, et même des informations médicinales pour l’industrie pharmaceutique.
Les cas d’utilisation du code QR se multiplient chaque jour. Cependant, les possibilités s’étendent maintenant au-delà du traditionnel le marketing par code QR et l’intégration à la chaîne d’approvisionnement d’une manière nouvelle, rapide et efficace ; et tout cela est rendu possible grâce à une norme mondiale : la norme GS1 Digital Link.
Qu’est-ce que la liaison numérique GS1 ?
Le GS1 Digital Link est une spécification développée par GS1, l’organisation à but non lucratif à l’origine du système mondial de codes-barres. Il transforme le GTIN (Global Trade Item Number) en une URL scannable permettant aux marques de stocker leurs données produit dans le nuage, et aux clients d’accéder à ces données grâce à un seul code QR sur l’emballage.
Par exemple, au lieu de coder uniquement le GTIN 0123456789012, tu coderas ceci :
Ce lien peut pointer vers une page web, mais il peut aussi fonctionner avec des services de résolutionqui détectent qui scrute et où, et renvoient un contenu adapté :
Un détaillant peut obtenir des données logistiques
Un consommateur voit une recette ou des informations sur les allergènes
Un agent des douanes reçoit la documentation relative à la conformité
C’est un passeport universel pour les produits en un seul scan.
Le code QR de GS1 transforme les données statiques en informations dynamiques
Les codes-barres unidimensionnels indiquaient au système « Ceci est le produit X », et rien de plus. Le code-barres QR, en revanche, devient une source vivante de vérité sur le produit. Il a évolué au fil du temps, redirigeant la personne qui scanne vers un contenu destiné à ce public spécifique, personnalisant ainsi l’expérience de l’utilisateur.
Voici quelques exemples de ce qui peut être livré à l’utilisateur final avec un code-barres QR :
- Ingrédients et allergènes
- Certifications et preuves de durabilité
- Manuels de produits ou vidéos pratiques
- Informations spécifiques à un pays
- Promotions en temps réel
- Enquêtes sur les commentaires des consommateurs
Avec un seul code QR, les marques peuvent communiquer tout ce qui ne tiendra pas sur l’emballage.
Comment ça marche dans le monde réel
Imaginons qu’une marque de yaourt vende ses produits dans plusieurs pays. L’approche traditionnelle ? Créer des étiquettes différentes pour chaque marché, avec des ingrédients et des réglementations localisés. Les codes QR GS1 te permettent de mettre en place un système commun dans le monde entier. Mais comment ?
Avec un code QR GS1Ainsi, la marque peut utiliser moins de formats d’emballage à l’échelle mondiale. Il y aura toujours des emballages plus attrayants pour les yeux des différentes cultures. Cependant, le code QR GS1 détecte la région de l’utilisateur et sert le bon contenu de façon dynamique. Moins d’impression. Moins de coûts. Une plus grande précision. Et un processus d’emballage plus durable.
Prenons l’exemple d’un fabricant de jouets. Au lieu d’un manuel séparé en 12 langues, le produit comporte un seul code QR qui renvoie à une vidéo d’instruction interactive personnalisée par région, langue et âge. Cela permet également d’éviter les manuels papier perdus ou jetés.
Prenons l’exemple d’un fabricant de jouets. Au lieu d’un manuel séparé en 12 langues, le produit comporte un seul code QR qui renvoie à une vidéo d’instruction interactive personnalisée par région, langue et âge.
Pourquoi les codes QR de GS1 gagnent du terrain ?
Le GS1 a posé un jalon international, appelé « Sunrise 2027 », ce qui signifie que nous devrions nous réjouir de passer des codes-barres 1D à la liaison numérique GS1 d’ici 2027. Tu peux le faire avec différents types de codes-barres GS1, mais nous suggérons d’utiliser un code-barres QR en raison de sa polyvalence, de sa flexibilité, de sa fiabilité et de ses capacités sur tous les appareils modernes. Sans oublier que la plupart des gens dans le monde possèdent maintenant un smartphone, donc si tu as un téléphone, tu peux scanner un code.
Plusieurs tendances clés favorisent l’adoption :
- Pression réglementaire pour la transparence (par exemple, le passeport numérique des produits de l’UE)
- La demande des consommateurs pour la traçabilité et l’authenticité
- Les détaillants ont besoin de données numériques sur les produits pour l’automatisation de la chaîne d’approvisionnement
- Objectifs de développement durable pour réduire les déchets d’emballage
- Comportement mobile d’abord des acheteurs modernes
Des géants de la technologie comme Nestlé, Unilever et Procter & Gamble testent déjà les codes GS1 Digital Link dans des scénarios réels, et les résultats sont prometteurs : plus de données, de meilleures connaissances et un engagement plus fort des consommateurs.
Le code-barres QR remplace-t-il le code EAN traditionnel ?
Oui et non. Le GS1 Digital Link est conçu pour remplacer à long terme le code-barres traditionnel. Mais pendant la phase de transition, les deux codes peuvent être utilisés. Les codes QR deviennent de plus en plus familiers et scannables par les smartphones, mais les systèmes de caisse sont encore en train de les rattraper. Cependant, des détaillants comme Walmart, Carrefour et Woolworths se préparent déjà à l’avenir en mettant à jour les systèmes de point de vente pour qu’ils prennent en charge le code QR GS1. À terme, ce sera le code qui fera tout : la chaîne d’approvisionnement, le point de vente et l’engagement des consommateurs.
Les avantages des codes-barres QR avec un lien numérique GS1
Un produit à l’épreuve du temps grâce à un lien numérique GS1
Le passage à des emballages plus intelligents n’est pas une tendance passagère, c’est une transformation complète de l’industrie de l’emballage et de la chaîne d’approvisionnement. À mesure que la technologie, la réglementation et le comportement des consommateurs évoluent, les produits doivent être accessibles numériquement par défaut.
Le Code-barres QR Code alimenté par le GS1 Digital Link, est ce pont entre l’emballage physique et l’information numérique. Un scan suffit pour offrir à tes clients la transparence, la confiance et l’expérience axée sur la technologie qu’ils attendent.
Que tu sois une marque mondiale ou un petit fabricant, c’est le moment d’explorer comment le code QR GS1 peut assurer l’avenir de ton produit. Réalise ton premier code QR GS1 avec notre générateur de code QR et découvre à quel point il est simple de rationaliser les informations de quelques produits en prévision de Sunrise 2027.
