Les codes-barres sont le cheval de bataille de la vente au détail mondiale depuis plus de 50 ans. Ils sont bon marché, faciles à imprimer et ont contribué à construire la chaîne d’approvisionnement moderne telle que nous la connaissons. Mais en 2025, de plus en plus de marques choisissent de s’éloigner du traditionnel code-barres unidimensionnel en faveur de quelque chose de plus intelligent : Les codes 2Dcomme les codes QR basés sur le GS1 Digital Link de GS1.
Ce changement n’est pas seulement un changement de conception. C’est un mouvement stratégique motivé par les nouvelles attentes des consommateurs, les exigences réglementaires et la demande d’une meilleure intégration numérique.
Alors pourquoi les marques adoptent-elles les codes 2D et quels sont les avantages qu’elles en retirent ?
Les codes-barres ont été conçus pour les magasins, pas pour les gens
Le code-barres original a été créé pour accélérer le processus de paiement et automatiser l’inventaire. Mais il n’a jamais été conçu pour le consommateur final à l’esprit. Un code-barres EAN traditionnel contient l’identifiant d’un produit, rien de plus, et il faut un scanner spécialisé pour le lire.
Les acheteurs d’aujourd’hui, quant à eux, s’attendent à un accès numérique instantané à :
Informations nutritionnelles
Avertissements sur les allergènes
Déclarations de durabilité
Étiquetage spécifique au pays
Guides pratiques ou vidéos
Les codes 2D permettent aux marques de répondre à cette attente en reliant directement le produit physique au contenu numérique par le biais d’un scan de smartphone.
Le savais-tu ? Le code-barres moyen contient environ 13 chiffres d’information. Un code QR 2D, en revanche, peut stocker plus de 3 000 caractèresLe code QR 2D peut stocker plus de 3 000 caractères, y compris des liens, des instructions et des données sur les produits.
Un code, plusieurs usages
Avec un code-barres traditionnel, tu dois souvent ajouter des étiquettes supplémentaires ou des codes QR pour :
Campagnes de marketing
Manuels des produits
Enregistrements de garantie
Informations sur le rappel
Conformité spécifique au pays
Avec un code-barres QR Code (GS1 Digital Link)un seul balayage peut faire tout ce qui précède et plus encore. Différents publics (consommateurs, détaillants, organismes de réglementation) peuvent se voir présenter un contenu différent en fonction de l’appareil, de la langue, du lieu ou du rôle.
Cela permet non seulement d’économiser de l’espace d’emballage, mais aussi de simplifier l’ensemble de ta stratégie d’étiquetage.
Les réglementations évoluent rapidement
Partout dans le monde, les gouvernements introduisent de nouvelles exigences en matière de la transparence et la traçabilité des produits:
Dans l’UE, le prochain passeport numérique pour les produits exigera que les produits comportent des enregistrements numériques pouvant être scannés.
Les produits alimentaires et de santé ont de plus en plus besoin accès aux données en temps réel pour les rappels et les informations sur la sécurité.
La prévention de la contrefaçon est à l’origine du besoin de sérialisation et la vérification au niveau du produit.
Les codes 2D permettent de se conformer facilement à ces exigences et de les devancer.
Fait sectoriel : GS1 et les grands détaillants mondiaux comme Walmart ont pour objectif de faire de la norme des codes 2D la norme par défaut d’ici 2027. codes 2D la norme par défaut d’ici 2027, marquant ainsi le premier grand changement de code d’emballage depuis plus de 50 ans.
Les consommateurs attendent de la transparence
De l’approvisionnement en ingrédients à l’empreinte carbone, les acheteurs veulent en savoir plus sur ce qu’ils achètent. Un code 2D donne aux marques un outil puissant pour :
Partage des histoires détaillées sur l’origine des produits
Prouve tes compétences en matière de développement durable
Offre des conseils sur le recyclage ou la réutilisation
Invite les clients à enregistrer des produits ou à adhérer à des programmes de fidélité.
Et contrairement aux emballages statiques, ce contenu peut être mis à jour en temps réel.
Avantages pour la chaîne d’approvisionnement
Les codes 2D n’aident pas seulement les consommateurs, ils profitent aussi à chaque étape de la chaîne d’approvisionnement :
Les fabricants peuvent ajouter des numéros de lots et des dates d’expiration
Les distributeurs peuvent scanner les marchandises avec des appareils mobiles
Les détaillants peuvent rationaliser les stocks et automatiser la réception
Tout cela sans ajouter de nouvelles étiquettes ou de systèmes complexes. Le code reste le même, mais la valeur augmente considérablement.
Le monde devient mobile
Les caméras des smartphones ne peuvent pas lire les codes-barres, mais elles peuvent lire les codes QR. Alors que le comportement mobile-first devient la norme, le besoin d’emballages scannables et prêts pour le numérique n’a jamais été aussi grand.
Le passage aux codes 2D fait partie de la préparation à l’avenir. prêt pour l’avenir. Et comme de plus en plus de systèmes de point de vente sont mis à niveau pour lire les codes 2D, même la compatibilité avec les caisses n’est plus une limitation.
Comparaison rapide : Code à barres vs. Code 2D
De vraies marques, de vrais résultats
Nestlé utilise des codes 2D pour éduquer les consommateurs sur la nutrition et le recyclage.
Unilever applique des codes QR pour connecter les acheteurs à des données sur la durabilité.
Carrefour permet une traçabilité complète des produits frais grâce aux codes QR alimentés par GS1.
Walmart et Woolworths se préparent à scanner les codes 2D à la caisse d’ici 2027.
Ce n’est pas seulement une théorie. Le passage aux codes 2D est en train de se produire en ce moment même.
Les résultats
Les marques passent aux codes 2D parce que le monde l’exige. Les consommateurs veulent de la transparence. Les détaillants veulent de l’efficacité. Les gouvernements veulent la traçabilité. Et les smartphones sont devenus l’interface par défaut pour l’engagement des produits.
Avec un code-barres QR Code powered by GS1 Digital Linkles marques peuvent répondre à tous ces besoins avec un seul code scannable.
L’avenir n’est pas 1D. Il est dynamique, numérique et bidimensionnel.
