Da oltre 50 anni, il classico codice a barre svolge un ruolo centrale nella vendita al dettaglio e nella logistica. Quel semplice schema di linee nere noto come EAN o GTIN ha alimentato i sistemi di inventario, le casse e le catene di fornitura globali. Ma oggi sta emergendo un nuovo tipo di codice che fa tutto quello che fa il codice a barre… e molto di più.
Si chiama codice QR
Codice QR a barre
basato sul codice
GS1 Digital Link
GS1 Digital Link. E non è solo un codice a barre migliore. È un modo più intelligente e connesso per dare vita ai tuoi prodotti sia in negozio che online.
Allora, cos’è esattamente un codice QR a barre? E perché i marchi, i rivenditori e i produttori di tutto il mondo si stanno preparando a fare il passaggio?
Un rapido passaggio dai codici a barre ai link digitali
Iniziamo dalle basi.
A
Codice a barre QR
è un codice 2D (tipicamente un codice QR) che include lo stesso identificativo del prodotto che si trova in un codice a barre EAN tradizionale, ma invece di essere semplicemente scansionato alla cassa, punta ad un
indirizzo web
. Ciò significa che il prodotto può diventare una porta d’accesso a esperienze digitali: informazioni dettagliate sul prodotto, trasparenza sugli ingredienti, tracciabilità, tutorial, certificazioni e persino offerte dinamiche.
Il tutto è reso possibile da uno standard globale: il
GS1 Digital Link
.
Cos’è il GS1 Digital Link?
Il GS1 Digital Link è una specifica sviluppata da GS1, l’organizzazione no-profit che si occupa del sistema globale di codici a barre. Trasforma il GTIN (Global Trade Item Number) in un URL scansionabile che consente ai marchi di memorizzare i dati dei prodotti nel cloud e ai clienti di accedervi attraverso un unico codice QR sulla confezione.
Ad esempio, invece di codificare solo il GTIN 0123456789012, si codifica questo:
Questo link può puntare a una pagina web, ma può anche funzionare con i servizi di
servizi resolver
che rilevano chi sta effettuando la scansione e dove e restituiscono contenuti personalizzati:
Un rivenditore potrebbe ottenere dati logistici
Un consumatore vede una ricetta o informazioni sugli allergeni
Un agente doganale riceve la documentazione di conformità
Si tratta di un passaporto universale del prodotto in un’unica scansione.
Dai dati statici alle informazioni dinamiche
Il vecchio codice a barre era efficiente ma statico. Diceva al sistema “questo è il prodotto X” e niente di più. Il
Codice a barre QR
invece, diventa una fonte viva di verità sul prodotto. Può evolvere nel tempo, reindirizzare a contenuti diversi e persino personalizzare l’esperienza dell’utente.
Alcuni esempi di ciò che può essere consegnato con un codice a barre QR Code:
Ingredienti e allergeni
Certificazioni e dichiarazioni di sostenibilità
Manuali dei prodotti o video di istruzioni per l’uso
Informazioni specifiche sul paese
Promozioni in tempo reale
Sondaggi sul feedback dei consumatori
Con un unico codice QR, i brand possono comunicare tutto ciò che non può essere inserito nella confezione.
Come funziona nel mondo reale
Supponiamo che un marchio di yogurt venda in più paesi. L’approccio tradizionale? Creare etichette diverse per ogni mercato, con ingredienti e normative locali.
Con un
codice QR GS1 Digital Link
il marchio può utilizzare un unico formato di packaging a livello globale. Il codice rileva la regione dell’utente e propone il contenuto giusto in modo dinamico. Meno stampa. Costi inferiori. Maggiore precisione. E un processo di confezionamento più sostenibile.
Oppure considera un produttore di giocattoli. Invece di un manuale separato in 12 lingue, il prodotto ha un unico codice QR che rimanda a un video di istruzioni interattivo personalizzato per regione, lingua ed età.
Perché sta guadagnando slancio
Diverse tendenze chiave stanno guidando l’adozione:
Pressione normativa
per la trasparenza (ad esempio, il Passaporto Digitale di Prodotto dell’UE)
La domanda dei consumatori
per la tracciabilità e l’autenticità
I rivenditori che richiedono dati digitali sui prodotti per l’automazione della supply chain
Obiettivi di sostenibilità
ridurre i rifiuti da imballaggio
Comportamento mobile-first da parte degli acquirenti moderni
Giganti del settore tecnologico come Nestlé, Unilever e Procter & Gamble stanno già testando i codici GS1 Digital Link in scenari reali e i risultati sono promettenti: più dati, migliori approfondimenti e maggiore coinvolgimento dei consumatori.
È un sostituto dell’EAN tradizionale?
Sì e no.
Il GS1 Digital Link è
progettato per sostituire
il codice a barre tradizionale nel lungo periodo. Ma durante la fase di transizione, entrambi i codici possono essere utilizzati fianco a fianco. I codici QR stanno diventando sempre più familiari e scansionabili dagli smartphone, ma i sistemi di cassa stanno ancora recuperando terreno. Tuttavia, rivenditori come Walmart, Carrefour e Woolworths si stanno già preparando per il futuro dei codici a barre 2D.
futuro dei codici a barre 2D
aggiornando i sistemi POS per supportare questi codici più intelligenti.
Alla fine, un solo codice farà tutto: catena di approvvigionamento, punto vendita e coinvolgimento dei consumatori.
I vantaggi dei codici QR a barre (GS1 Digital Link)
Proteggere il tuo prodotto per il futuro
Il passaggio a imballaggi più intelligenti non è una tendenza passeggera, ma un cambiamento infrastrutturale. Con l’evoluzione della tecnologia, delle normative e del comportamento dei consumatori, i prodotti devono essere
accessibili digitalmente
per impostazione predefinita.
Il
Codice a barre QR Code powered by GS1 Digital Link
è il ponte tra l’imballaggio fisico e le informazioni digitali. Basta una scansione per offrire ai tuoi clienti la trasparenza, la fiducia e l’esperienza tecnologica che si aspettano.
Che si tratti di un marchio globale o di un piccolo produttore, è il momento di esplorare come questo codice intelligente possa essere a prova di futuro per il tuo prodotto.
