Da oltre 50 anni, il classico codice a barre svolge un ruolo centrale nella vendita al dettaglio e nella logistica. Quel semplice schema di linee nere noto come EAN o GTIN ha alimentato i sistemi di inventario, le casse e le catene di fornitura globali. Ma oggi sta emergendo un nuovo tipo di codice che fa tutto quello che fa il codice a barre… e molto di più.
Si chiama codice QR Codice QR a barrebasato sul codice GS1 Digital Link GS1 Digital Link. E non è solo un codice a barre migliore. È un modo più intelligente e connesso per dare vita ai tuoi prodotti sia in negozio che online.
Allora, cos’è esattamente un codice QR a barre? E perché i marchi, i rivenditori e i produttori di tutto il mondo si stanno preparando a fare il passaggio?
L’improvviso passaggio dagli antiquati codici a barre ai link digitali GS1
A Codice a barre QR è un codice 2D che memorizza i dati codificati in un quadrato con pixel che una volta erano solo in bianco e nero, ma che ora possono utilizzare colori splendidamente contrastati per il riconoscimento e la notorietà del marchio.
Un codice a barre QR include lo stesso identificativo del prodotto che si trova in un codice a barre EAN tradizionale, ovvero 1D.
Ciò significa che l’ID del prodotto è ora in grado di contenere molte più informazioni sul prodotto rispetto al precedente e può fornire una porta d’accesso alle esperienze digitali, come le informazioni sugli ingredienti e gli allergeni, gli standard di tracciabilità per dimostrare le misure di sostenibilità, i tutorial, le certificazioni e persino le informazioni sui medicinali per l’industria farmaceutica.
I casi di utilizzo dei codici QR si ampliano di giorno in giorno. Tuttavia, le possibilità si stanno estendendo oltre i tradizionali Marketing con codici QR e l’integrazione con la catena di fornitura in un modo nuovo, veloce ed efficace; il tutto grazie a uno standard globale: il GS1 Digital Link.
Cos’è il GS1 Digital Link?
Il GS1 Digital Link è una specifica sviluppata da GS1, l’organizzazione no-profit che si occupa del sistema globale di codici a barre. Trasforma il GTIN (Global Trade Item Number) in un URL scansionabile che consente ai marchi di memorizzare i dati dei prodotti nel cloud e ai clienti di accedervi attraverso un unico codice QR sulla confezione.
Ad esempio, invece di codificare solo il GTIN 0123456789012, si codifica questo:
Questo link può puntare a una pagina web, ma può anche funzionare con i servizi di servizi resolverche rilevano chi sta effettuando la scansione e dove e restituiscono contenuti personalizzati:
Un rivenditore potrebbe ottenere dati logistici
Un consumatore vede una ricetta o informazioni sugli allergeni
Un agente doganale riceve la documentazione di conformità
Si tratta di un passaporto universale del prodotto in un’unica scansione.
Il Codice QR GS1 trasforma i dati statici in informazioni dinamiche
I codici a barre monodimensionali dicevano al sistema: “Questo è il prodotto X” e nulla più. Il codice QR Barcode, invece, diventa una fonte vivente di verità sul prodotto. Si è evoluto nel tempo, reindirizzando la persona che lo scansiona verso contenuti dedicati a quel pubblico specifico, personalizzando l’esperienza dell’utente.
Ecco alcuni esempi di ciò che può essere consegnato all’utente finale con un codice QR a barre:
- Ingredienti e allergeni
- Certificazioni e prove di sostenibilità
- Manuali dei prodotti o video di istruzioni per l’uso
- Informazioni specifiche sul paese
- Promozioni in tempo reale
- Sondaggi sul feedback dei consumatori
Con un unico codice QR, i brand possono comunicare tutto ciò che non può essere inserito nella confezione.
Come funziona nel mondo reale
Supponiamo che un marchio di yogurt venda i suoi prodotti in più paesi. L’approccio tradizionale? Creare etichette diverse per ogni mercato, con ingredienti e normative locali. I codici QR GS1 ti permettono di portare un sistema comune in tutto il mondo. Ma come?
Con un Codice QR GS1Il marchio può utilizzare meno formati di packaging a livello globale. Ci saranno sempre confezioni più attraenti per gli occhi di culture diverse. Tuttavia, il codice QR GS1 rileva la regione dell’utente e propone il contenuto giusto in modo dinamico. Meno stampa. Costi inferiori. Maggiore precisione. E un processo di imballaggio più sostenibile.
Oppure considera un produttore di giocattoli. Invece di un manuale separato in 12 lingue, il prodotto ha un unico codice QR che rimanda a un video di istruzioni interattivo personalizzato per regione, lingua ed età. In questo modo si evita anche di perdere o gettare i manuali cartacei.
Oppure considera un produttore di giocattoli. Invece di un manuale separato in 12 lingue, il prodotto ha un unico codice QR che rimanda a un video di istruzioni interattivo personalizzato per regione, lingua ed età.
Perché i codici QR GS1 stanno guadagnando terreno
La GS1 ha fissato una pietra miliare internazionale, denominata “Sunrise 2027”, che significa che dobbiamo aspettarci di passare dai codici a barre 1D al GS1 Digital Link entro il 2027. Puoi farlo con diversi tipi di codici a barre GS1, ma noi suggeriamo di utilizzare un codice QR per la sua versatilità, flessibilità, affidabilità e capacità di essere utilizzato su tutti i dispositivi moderni. Inoltre, la maggior parte delle persone in tutto il mondo possiede uno smartphone, quindi se hai un telefono puoi scansionare un codice.
Diverse tendenze chiave stanno guidando l’adozione:
- Pressione normativa per la trasparenza (ad esempio, il Passaporto Digitale di Prodotto dell’UE)
- La domanda dei consumatori per la tracciabilità e l’autenticità
- I rivenditori che richiedono dati digitali sui prodotti per l’automazione della supply chain
- Obiettivi di sostenibilità per la riduzione dei rifiuti di imballaggio
- Comportamento mobile-first da parte degli acquirenti moderni
Giganti del settore tecnologico come Nestlé, Unilever e Procter & Gamble stanno già testando i codici GS1 Digital Link in scenari reali e i risultati sono promettenti: più dati, migliori approfondimenti e maggiore coinvolgimento dei consumatori.
Il codice a barre QR Code sostituisce il tradizionale EAN?
Sì e no. Il GS1 Digital Link è stato progettato per sostituire il codice a barre tradizionale nel lungo periodo. Tuttavia, durante la fase di transizione, è possibile utilizzare entrambi i codici. I codici QR stanno diventando sempre più familiari e scansionabili dagli smartphone, ma i sistemi di cassa stanno ancora recuperando terreno. Tuttavia, rivenditori come Walmart, Carrefour e Woolworths si stanno già preparando per il futuro aggiornando i sistemi POS per supportare il codice GS1 QR. Alla fine, questo sarà il codice che fa tutto: catena di approvvigionamento, punti vendita e coinvolgimento dei consumatori.
I vantaggi dei codici a barre QR Code con GS1 Digital Link
Proteggi il tuo prodotto in futuro con un link digitale GS1
Il passaggio a imballaggi più intelligenti non è una tendenza passeggera, ma una trasformazione completa del settore degli imballaggi e della catena di fornitura. Con l’evoluzione della tecnologia, delle normative e del comportamento dei consumatori, i prodotti devono essere accessibili digitalmente per impostazione predefinita.
Il Codice a barre QR Code alimentato dal GS1 Digital Link, è il ponte tra l’imballaggio fisico e le informazioni digitali. Basta una scansione per offrire la trasparenza, la fiducia e l’esperienza tecnologica che i tuoi clienti si aspettano.
Che tu sia un marchio globale o un piccolo produttore, è il momento di scoprire come il codice GS1 QR possa essere a prova di futuro per i tuoi prodotti. Crea il tuo primo codice QR GS1 con il nostro generatore di codici QR e scopri come è semplice ottimizzare le informazioni di alcuni prodotti in vista del Sunrise 2027.
