Da oltre 50 anni, il classico codice a barre svolge un ruolo centrale nella vendita al dettaglio e nella logistica. Quel semplice schema di linee nere noto come EAN o GTIN ha alimentato i sistemi di inventario, le casse e le catene di fornitura globali. Ma oggi sta emergendo un nuovo tipo di codice che fa tutto quello che fa il codice a barre… e molto di più.
Si chiama codice QR Codice QR a barrebasato sul codice GS1 Digital Link GS1 Digital Link. E non è solo un codice a barre migliore. È un modo più intelligente e connesso per dare vita ai tuoi prodotti sia in negozio che online.
Allora, cos’è esattamente un codice QR a barre? E perché i marchi, i rivenditori e i produttori di tutto il mondo si stanno preparando a fare il passaggio?
Un rapido passaggio dai codici a barre ai link digitali
Iniziamo dalle basi.
A Codice a barre QR è un codice 2D (tipicamente un codice QR) che include lo stesso identificativo del prodotto che si trova in un codice a barre EAN tradizionale, ma invece di essere semplicemente scansionato alla cassa, punta ad un indirizzo web. Ciò significa che il prodotto può diventare una porta d’accesso a esperienze digitali: informazioni dettagliate sul prodotto, trasparenza sugli ingredienti, tracciabilità, tutorial, certificazioni e persino offerte dinamiche.
Il tutto è reso possibile da uno standard globale: il GS1 Digital Link.
Lo sapevi? Il primo prodotto al mondo ad essere stato scansionato con un codice a barre è stato un pacchetto di gomme da masticare Wrigley’s nel 1974. Oggi, lo stesso prodotto potrebbe essere dotato di un codice QR dinamico che collega all’elenco completo degli ingredienti, all’origine e alle informazioni sulla sostenibilità.
Cos’è il GS1 Digital Link?
Il GS1 Digital Link è una specifica sviluppata da GS1, l’organizzazione no-profit che si occupa del sistema globale di codici a barre. Trasforma il GTIN (Global Trade Item Number) in un URL scansionabile che consente ai marchi di memorizzare i dati dei prodotti nel cloud e ai clienti di accedervi attraverso un unico codice QR sulla confezione.
Ad esempio, invece di codificare solo il GTIN 0123456789012, si codifica questo:
Questo link può puntare a una pagina web, ma può anche funzionare con i servizi di servizi resolverche rilevano chi sta effettuando la scansione e dove e restituiscono contenuti personalizzati:
Un rivenditore potrebbe ottenere dati logistici
Un consumatore vede una ricetta o informazioni sugli allergeni
Un agente doganale riceve la documentazione di conformità
Si tratta di un passaporto universale del prodotto in un’unica scansione.
Dai dati statici alle informazioni dinamiche
Il vecchio codice a barre era efficiente ma statico. Diceva al sistema “questo è il prodotto X” e niente di più. Il Codice a barre QRinvece, diventa una fonte viva di verità sul prodotto. Può evolvere nel tempo, reindirizzare a contenuti diversi e persino personalizzare l’esperienza dell’utente.
Alcuni esempi di ciò che può essere consegnato con un codice a barre QR Code:
Ingredienti e allergeni
Certificazioni e dichiarazioni di sostenibilità
Manuali dei prodotti o video di istruzioni per l’uso
Informazioni specifiche sul paese
Promozioni in tempo reale
Sondaggi sul feedback dei consumatori
Con un unico codice QR, i brand possono comunicare tutto ciò che non può essere inserito nella confezione.
Ecco una statistica curiosa: Oltre 5 miliardi di di codici a barre vengono scansionati in tutto il mondo ogni singolo giorno. Con l’avvento dei codici 2D come i Digital Link GS1, questo numero è destinato ad aumentare drasticamente e la maggior parte delle scansioni sarà effettuata dagli smartphone, non solo dagli scanner delle casse.
Come funziona nel mondo reale
Supponiamo che un marchio di yogurt venda in più paesi. L’approccio tradizionale? Creare etichette diverse per ogni mercato, con ingredienti e normative locali.
Con un codice QR GS1 Digital Linkil marchio può utilizzare un unico formato di packaging a livello globale. Il codice rileva la regione dell’utente e propone il contenuto giusto in modo dinamico. Meno stampa. Costi inferiori. Maggiore precisione. E un processo di confezionamento più sostenibile.
Oppure considera un produttore di giocattoli. Invece di un manuale separato in 12 lingue, il prodotto ha un unico codice QR che rimanda a un video di istruzioni interattivo personalizzato per regione, lingua ed età.
Perché sta guadagnando slancio
Diverse tendenze chiave stanno guidando l’adozione:
Pressione normativa per la trasparenza (ad esempio, il Passaporto Digitale di Prodotto dell’UE)
La domanda dei consumatori per la tracciabilità e l’autenticità
I rivenditori che richiedono dati digitali sui prodotti per l’automazione della supply chain
Obiettivi di sostenibilità ridurre i rifiuti da imballaggio
Comportamento mobile-first da parte degli acquirenti moderni
Giganti del settore tecnologico come Nestlé, Unilever e Procter & Gamble stanno già testando i codici GS1 Digital Link in scenari reali e i risultati sono promettenti: più dati, migliori approfondimenti e maggiore coinvolgimento dei consumatori.
È un sostituto dell’EAN tradizionale?
Sì e no.
Il GS1 Digital Link è progettato per sostituire il codice a barre tradizionale nel lungo periodo. Ma durante la fase di transizione, entrambi i codici possono essere utilizzati fianco a fianco. I codici QR stanno diventando sempre più familiari e scansionabili dagli smartphone, ma i sistemi di cassa stanno ancora recuperando terreno. Tuttavia, rivenditori come Walmart, Carrefour e Woolworths si stanno già preparando per il futuro dei codici a barre 2D. futuro dei codici a barre 2D aggiornando i sistemi POS per supportare questi codici più intelligenti.
Alla fine, un solo codice farà tutto: catena di approvvigionamento, punto vendita e coinvolgimento dei consumatori.
I vantaggi dei codici QR a barre (GS1 Digital Link)
Proteggere il tuo prodotto per il futuro
Il passaggio a imballaggi più intelligenti non è una tendenza passeggera, ma un cambiamento infrastrutturale. Con l’evoluzione della tecnologia, delle normative e del comportamento dei consumatori, i prodotti devono essere accessibili digitalmente per impostazione predefinita.
Il Codice a barre QR Code powered by GS1 Digital Link è il ponte tra l’imballaggio fisico e le informazioni digitali. Basta una scansione per offrire ai tuoi clienti la trasparenza, la fiducia e l’esperienza tecnologica che si aspettano.
Che si tratti di un marchio globale o di un piccolo produttore, è il momento di esplorare come questo codice intelligente possa essere a prova di futuro per il tuo prodotto.
