Durante más de 50 años, el clásico código de barras ha desempeñado un papel fundamental en el comercio minorista y la logística. Ese sencillo patrón de líneas negras conocido como EAN o GTIN ha impulsado los sistemas de inventario, las cajas registradoras y las cadenas de suministro globales. Pero hoy está surgiendo un nuevo tipo de código que hace todo lo que hace el código de barras… y mucho más.
Se llama Código de barras QRbasado en el Enlace Digital GS1 GS1. Y no es sólo un código de barras mejor. Es una forma más inteligente y conectada de dar vida a tu producto tanto en la tienda como en Internet.
Entonces, ¿qué es exactamente un código QR de barras? ¿Y por qué las marcas, los minoristas y los fabricantes de todo el mundo se están preparando para hacer el cambio?
El cambio repentino de los anticuados códigos de barras a los enlaces digitales GS1
A Código de barras QR es un código 2D que almacena datos codificados en un cuadrado con píxeles que solían ser sólo en blanco y negro, pero que ahora pueden utilizar colores bellamente contrastados para el reconocimiento y la notoriedad de la marca.
Un código de barras QR incluye el mismo identificador de producto que encontrarías en un código de barras EAN tradicional, que es 1D.
Esto significa que la identificación del producto tiene ahora la capacidad de contener mucha más información sobre el producto que la anterior y puede proporcionar una puerta de acceso a experiencias digitales, como información sobre ingredientes y alérgenos, normas de trazabilidad para demostrar medidas de sostenibilidad, tutoriales, certificaciones e incluso información medicinal para la industria farmacéutica.
Los casos de uso de los códigos QR se amplían cada día. Sin embargo, ahora las posibilidades van más allá de las tradicionales marketing con códigos QR e integrarse con la cadena de suministro de una forma nueva, rápida y eficaz; y todo ello está habilitado a través de un estándar global: el Enlace Digital GS1.
¿Qué es el Enlace Digital GS1?
El Enlace Digital GS1 es una especificación desarrollada por GS1, la organización sin ánimo de lucro que está detrás del sistema mundial de códigos de barras. Transforma el GTIN (Global Trade Item Number) en una URL escaneable que permite a las marcas almacenar los datos de sus productos en la nube, y a los clientes acceder a ellos mediante un único código QR en el envase.
Por ejemplo, en lugar de codificar sólo el GTIN 0123456789012, codifica esto:
Ese enlace puede apuntar a una página web, pero también puede funcionar con servicios de resoluciónque detectan quién está escaneando y dónde, y devuelven contenidos adaptados:
Un minorista puede obtener datos logísticos
Un consumidor ve una receta o información sobre alérgenos
Un agente de aduanas recibe la documentación de conformidad
Es un pasaporte universal de productos en un solo escáner.
El código QR GS1 convierte los datos estáticos en información dinámica
Los códigos de barras unidimensionales decían al sistema: «Este es el producto X», y nada más. El código QR de barras, por el contrario, se convierte en una fuente viva de verdad sobre el producto. Ha evolucionado con el tiempo, redirigiendo a la persona que lo escanea a contenidos para ese público concreto, personalizando la experiencia del usuario.
He aquí algunos ejemplos de lo que se puede hacer llegar al usuario final con un código QR de barras:
- Ingredientes y alérgenos
- Certificaciones y pruebas de sostenibilidad
- Manuales de productos o vídeos explicativos
- Información específica de cada país
- Promociones en tiempo real
- Encuestas de opinión de los consumidores
Con un solo código QR, las marcas pueden comunicar todo lo que no cabe en el envase.
Cómo funciona en el mundo real
Supongamos que una marca de yogures vende sus productos en varios países. ¿El enfoque tradicional? Crear etiquetas diferentes para cada mercado, con ingredientes y normativas localizados. Los códigos QR GS1 te permiten llevar un sistema común a todo el mundo. ¿Pero cómo?
Con un código QR GS1la marca puede utilizar menos formatos de envases en todo el mundo. Siempre habrá envases más atractivos a los ojos de las distintas culturas. Sin embargo, el código QR GS1 detecta la región del usuario y sirve el contenido adecuado de forma dinámica. Menos impresión. Menos costes. Mayor precisión. Y un proceso de envasado más sostenible.
O pensemos en un fabricante de juguetes. En lugar de un manual separado en 12 idiomas, el producto tiene un único código QR que enlaza con un vídeo interactivo de instrucciones personalizado por región, idioma y edad. Esto también evita que se pierdan o tiren manuales en papel.
O pensemos en un fabricante de juguetes. En lugar de un manual separado en 12 idiomas, el producto tiene un único código QR que enlaza con un vídeo interactivo de instrucciones personalizado por región, idioma y edad.
Por qué los códigos QR de GS1 están ganando impulso
La GS1 ha establecido un hito internacional, denominado «Sunrise 2027», que significa que debemos esperar la transición de los códigos de barras 1D al GS1 Digital Link para 2027. Puedes hacerlo con varios tipos de códigos de barras GS1, pero te sugerimos que utilices un código QR debido a su versatilidad, flexibilidad, fiabilidad y capacidad en todos los dispositivos modernos. Por no mencionar que ahora la mayoría de la gente de todo el mundo tiene un smartphone, así que si tienes un teléfono, puedes escanear un código.
Varias tendencias clave están impulsando la adopción:
- Presión normativa para la transparencia (por ejemplo, el Pasaporte Digital de Productos de la UE)
- La demanda de los consumidores de trazabilidad y autenticidad
- Minoristas que necesitan datos digitales de los productos para la automatización de la cadena de suministro
- Objetivos de sostenibilidad para reducir los residuos de envases
- Comportamiento móvil de los compradores modernos
Gigantes de la tecnología como Nestlé, Unilever y Procter & Gamble ya están probando los códigos GS1 Digital Link en escenarios reales, y los resultados son prometedores: más datos, mejor información y mayor compromiso del consumidor.
¿Es el código de barras QR un sustituto del EAN tradicional?
Sí y no. El Enlace Digital GS1 está diseñado para sustituir a largo plazo al código de barras tradicional. Pero durante la fase de transición, pueden utilizarse ambos códigos. Los códigos QR son cada vez más familiares y escaneables por los teléfonos inteligentes, pero los sistemas de caja aún están poniéndose al día. Sin embargo, minoristas como Walmart, Carrefour y Woolworths ya se están preparando para el futuro actualizando los sistemas de punto de venta para que admitan el código GS1 QR. Con el tiempo, éste será el código que lo haga todo: cadena de suministro, punto de venta y participación del consumidor.
Las ventajas de los códigos QR con enlace digital GS1
Prepara tu producto para el futuro con un enlace digital GS1
El cambio hacia un envasado más inteligente no es una tendencia pasajera; es una transformación completa de la industria del envasado y la cadena de suministro. A medida que evolucionan la tecnología, la normativa y el comportamiento de los consumidores, los productos deben ser accesibles digitalmente por defecto.
El Código de Barras QR impulsado por el Enlace Digital GS1, es ese puente entre el envase físico y la información digital. Basta un escaneado para ofrecer la transparencia, la confianza y la experiencia tecnológica que esperan tus clientes.
Tanto si eres una marca mundial como un pequeño fabricante, ahora es el momento de explorar cómo el código QR GS1 puede preparar tu producto para el futuro. Crea tu primer código QR GS1 con nuestro generador de códigos QR y descubre lo sencillo que es racionalizar la información de unos cuantos productos en preparación para el Amanecer 2027.
